В современном бизнесе часто встречаются ситуация, когда компания вкладывает огромные средства в проведение рекламных акций, но целевая аудитория все равно выбирает конкурента, который работает на рынке дольше и успел сформировать определенный имидж в глазах потенциального клиента. Положительная деловая репутация играет важную роль и помогает выдержать конкуренцию. Один из способов ее формирования – это имиджевая реклама.
Что такое имиджевая реклама?
С точки зрения маркетинга имиджевая реклама – это разновидность рекламных мероприятий, направленных на создание положительного имиджа товара, компании, бренда или определённой личности. Этот тип рекламы призван формировать мнение большого круга людей из числа пользователей интернета. В отличие от продающей, имиджевая рекламная кампания служит сильным, долгодействующим инструментом для формирования в сознании пользователей устойчивого образа товара или услуги.
Задачи имиджевой рекламы
- Создать у широкого круга потребителей, поставщиков и деловые партнеров благоприятное мнение о компании и ее продукте;
- Убедить окружающих в том, что деятельность компании приносит неоценимую пользу для общества;
- Сформировать ассоциацию названия бренда, ее товарного знака или логотипа и определенного качества товаров или услуг;
- Повысить осведомленность партнеров и потребителей.
Преимущества имиджевой рекламы
- Высокая эффективность за счет охвата интернетом внушительной аудитории людей, среди которых, несомненно, есть и потенциальные потребители товара или услуги.
- Универсальность, позволяющая продвигать на рынок любые товары и услуги.
- Длительность действия. После того, как целевая аудитория стала благосклонно относиться к определенной компании, любой товар под ее брендом будет интересовать потенциального потребителя.
- Лояльность. Правильно проведенная рекламная кампания минимизирует негатив со стороны пользователей.
Инструменты проведения имиджевых мероприятий
- Выпуск сувениров с символикой бренда;
- Участие благотворительных мероприятиях и спонсорских проектах;
- Размещение тематических статей и пресс-релизов на специализированных площадках;
- Акции и конкурсы с ценными призами для привлечения внимания к бренду;
- Использование возможностей рекламных каналов социальных медиа (SMM).
