Что такое контекстная реклама?

Что такое контекстная реклама? В среднем по данным Яндекс.Вордстат ежемесячно в Беларуси информацию о контекстной рекламе ищут более 2 500 пользователей.

Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, которая содержит в себе заголовок, текстовое рекламное объявление, набор ссылок на целевые страницы, и отображается в выдаче поисковой системы в ответ на конкретный запрос пользователя.

Преимущества контекстной рекламы

Главным преимуществом контекстной рекламы является то, что ее видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в приобретении определенного товара или заказа услуги. Еще одно преимущество этого типа рекламы заключается в том, что в поисковой выдаче она находится над органической выдачей.

Почему же этот тип рекламы так популярен среди маркетологов и собственников бизнеса? Контекст преследует следующие цели:

• Повышение продаж

Контекстная реклама — это отличный инструмент, с помощью которого вы будете получать новых клиентов сразу после запуска рекламного объявления.

• Продвижение рекламной акции

Если вы проводите рекламную акцию, контекстная реклама поможет сделать так, чтобы про нее узнало максимальное количество людей.

• Увеличение трафика

Благодаря контекстной рекламе на ваш сайт будет заходить больше целевых пользователей.

• Продвижение нового товара или услуги, вывод новой продукции на рынок

Если у вас новый продукт, то использование контекстной рекламы для его продвижение — актуальное решение.

• Повышение узнаваемости

Контекстная реклама делает бренд узнаваемым. Рекомендуем также рекламировать полезные статьи или обзоры. Это поможет показать себя как эксперта в своей области и повысить лояльность к вашему бренду со стороны пользователей.

Среди преимуществ контекстной рекламы можно отметить следующее:

1. По сравнению с SEO, получение положительных результатов от которого занимает достаточно много времени, контекстная реклама принесет первых клиентов практически сразу после запуска рекламы.
2. Есть возможность глубокого таргетинга — вы можете настроить в объявлении максимально точную аудиторию по полу, возрасту, региону проживания и т. д. Также есть возможность выбрать время показа.
3. Вы всегда можете посмотреть статистику объявления и определять, откуда и в какое время посетители пришли на ваш сайт.
4. Если объявление не приносит результатов, вы в любой момент можете остановить его показ или поменять настройки.
5. Вы платите только за переходы на сайт, а не за показы.
6. Вы можете заявить про себя и повысить узнаваемость, даже если ваш сайт не оптимизирован под поисковые системы.

Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама в Google выглядит следующим образом (рекламный блок над сайтами в органической выдаче):

Внизу страницы:

Контекстная реклама в Яндекс выглядит так:

Внизу страницы под сайтами органической выдачи:

Где могут размещаться рекламные объявления в Google?

• Верхние показы — объявление показывается в самом верху над органической выдачей.
• Нижние показы — объявление размещается под органической выдачей.
• Гарантированные показы — как и в Яндекс, объявление находится в правой части поисковой выдачи.

Где могут размещаться рекламные объявления в Яндекс?

• Спецразмещение — наиболее выгодная позиция в верхней части страницы сразу над результатами поиска. Преимущество — пользователь видит эти объявления в первую очередь. Органическая выдача поиска размещена под ними.
• Гарантированные показы — менее эффективная позиция по сравнению со спецразмещением, так как находится справа от него. Несмотря на это пользуется большой популярностью благодаря низкой цене.
• Динамические показы — эти объявления размещены под гарантированными показами и периодически чередуются между собой.

Мы выяснили, как выглядят объявления контекстной рекламы. Теперь давайте разберемся, какие бывают виды контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

• Поисковая контекстная реклама. Этот вид рекламы показывается пользователю во время поиска товара или услуги. Например, если вы введете в поисковой строке запрос «купить ноутбук», то поисковая система покажет вам в самом верху поисковой выдачи 3-4 рекламных объявления. Все эти объявления будут соответствовать конкретному запросу.

• Тематическая контекстная реклама. В этом случае объявление показывается не в поисковой выдаче, а на определенных сайтах, которые входят в Партнерскую сеть конкретной поисковой системы. При этом она может отображаться спустя некоторое время после того, как вы вводили определенный поисковый запрос. Например, вы ищете какой-то товар или услугу в интернете и пересматриваете несколько сайтов. Спустя неделю, когда вы, возможно, уже даже забыли об этом, вы заходите на какой-то новостной сайт и на нем видите рекламное объявление продукта, который вы искали неделю назад.

У каждой поисковой системы есть своя партнерская сеть. В нее входят только самые посещаемые площадки, причем все они проходят проверку на качество.

В системе Яндекс.Директ партнерская сеть называется Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). У Google Ads — это Контекстно-медийная сеть (КМС).

Технологии в контекстной рекламе

Контекстная реклама содержит несколько технологий, на основе которых осуществляются показы рекламных объявлений:

1. Контекстный таргетинг — технология, позволяющая контекстной системе в автоматическом режиме анализировать контент страниц сайтов и показывать рекламные объявления с максимальной релевантностью содержания страниц.
2. Поведенческие технологии — с их помощью поисковые системы учитывают историю поиска каждого пользователя.
3. Ремаркетинг — эта технология помогает показывать объявления тем пользователям, которые уже были на сайте, просматривали страницы с товаром и добавляли товары в «корзину».

Настройка контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы проходит в рекламных аккаунтах систем Google Ads и Яндекс.Директ.

Система Google Ads

Google Ads (AdWords) – одна из самых популярных рекламных площадок в мире. Для того чтобы получить к неq доступ, нужно создать свой аккаунт. Для этого достаточно просто создать электронную почту на Gmail, а логин и пароль к нему станут ключами для огромного количества инструментов Google. Адрес главной страницы AdWords – https://adwords.google.com. Google периодически вносит изменения в интерфейсе AdWords, но на структуру аккаунта это не влияет. Внутри аккаунта можно создавать безлимитное количество рекламных кампаний, состоящих из групп объявлений.

Контекстная реклама основана на создании рекламных кампаний. С помощью этого сервиса у вас есть возможность легко и быстро создавать рекламные кампании, корректировать объявления, накапливать статистику, анализировать результаты и корректировать первоначальную стратегию.

Ключевые слова, по которым будут показываться объявления, подбираются перед настройкой с учетом анализа их популярности и эффективности для бизнеса. Кроме этого, Google имеет постоянно растущую партнерскую сеть — многопосещаемые сайты, на которых также можно размещать рекламу (баннеры).

Преимущества использования Google Ads

• Простое управление кампаниями. Сервис имеет удобный и понятный интерфейс, благодаря которому вы не столкнетесь со сложностями во время работы с системой.
• Быстрое привлечение на сайт первых потенциальных клиентов. Настройка первой рекламной кампании не займет у вас больше часа, а первые посетители смогу переходить на сайт уже через несколько минут после запуска рекламы.
• Настройка нужного бюджета. Вы можете установить суточный бюджет и, в зависимости от его показателей, вносить изменения.
• Влияние качества на ваши позиции и цену за клик. Если ваши объявления будут иметь высокую кликабельность, Google может разместить их на более выгодные позиции, даже если объявления ваших конкурентов имеют более высокую стоимость клика.
• Вы можете сами выбрать площадки, на которых будут показываться ваши объявления. Как говорилось выше, у Google есть огромное число сайтов-партнеров, на которых вы можете размещать свои объявления.

Инструкция по созданию рекламной кампании в Google Ads

1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в системе с помощью своей электронной почты Gmail. Ее логин и пароль будут служить ключами для входа в кабинет.
2. Цель кампании и определение ЦА. Следующий важный этап — определить цель кампании и создать портрет целевой аудитории. Один из самых важных этапов в запуске любой рекламной кампании. Вы должны иметь четкое понимание того, какую цель вы преследуете, создавая объявление (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, проведение акции и т. д.), и кто ваш клиент. Только после того, как вы ответите на эти вопросы, можно продолжать дальше.
3. Выбор бюджета. На этом этапе нужно указать, какой бюджет вы готовы выделить на рекламу. Анализируя результаты, вы можете его увеличивать.
4. Определение цены за клик. Здесь вам нужно указать максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик. Помните, что на AdWords действует аукционная схема, и указав слишком низкую цену ваше объявление может не получить хороших позиций.
5. Создание групп объявлений. Вы можете создавать бесконечное число групп объявлений по конкретному товару, и система будет автоматически выбирать из них объявления для показа. Это хорошо тем, что вы сможете анализировать и оценивать эффективность каждого объявления, определяя самые результативные. Создайте группы для всех рекламируемых продуктов. К примеру, если вы настраиваете контекстную рекламу для интернет-магазина техники, то следует создать отдельную группу для телевизоров, отдельную группу для смартфонов, отдельную группу для ноутбуков и т. д.
6. Создание объявлений. Во время настройки объявления нужно указать его название, написать небольшое описание и указать адрес страницы, на которую будут попадать пользователи. Очень важно, чтобы в тексте были расписаны все ваши акции и предложения, цены, и обязательно должен присутствовать призыв к действию.
7. Подбор ключевых слов. Для начала нужно подобрать 10-20 ключевых слов, по которым пользователи будут видеть ваши объявления. В AdWords для этого есть специальный инструмент, который поможет с подбором и покажет их популярность по количеству запросов. Ключевые слова не должны быть «размытыми». Например, слово «окна» будет приносить худшие результаты, чем более конкретный запрос «пластиковые окна ПВХ». Количество ключевых слов в любой момент можно изменить.
8. Добавление способов оплаты. Здесь нужно указать удобный для вас способ оплаты (к примеру, банковская карта). Также вы можете указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом.

Всегда анализируйте эффективность объявлений, экспериментируйте с текстом и заголовками до получения максимальных результатов.

Система Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — еще одна мощнейшая площадка для размещения рекламных объявлений с простым и удобным функционалом и огромной аудиторией. Как и в случае с Ads, в Яндекс.Директ вы платите только за клик, а не за показ объявления. Давайте разберемся, почему большое число рекламодателей пользуются именно этим сервисом.

Преимущества использования Яндекс.Директ

• Большой охват. Аудитория привлекает рекламодателей в первую очередь.
• Простой функционал. Удобный интерфейс сервиса позволит разобраться с настройкой рекламы даже новичку.
• Скорость запуска. Создание рекламной кампании, при наличии знаний, не займет у вас много времени.
• Плата только за переходы. Вы будете платить только за тех пользователей, которые перешли на сайт по вашему объявлению.
• Подробная статистика. Вы в любое время сможете проанализировать затраты, количество кликов, увидеть подробную аналитику каждого вашего объявления. И все это в реальном времени.
• Определение региона и времени. Вы можете самостоятельно выбирать, в каком регионе и в какое время пользователи будет показываться контекстная реклама.
• Прицельность. Ваше объявления увидят только те, кто ищет ваш продукт.
• Показ объявлений не только в поисковой выдаче, но и на других сайтах. У Яндекса тоже есть сайты-партнеры, на которых может появляться ваше объявление. Они входят в общую группу партнеров системы — РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Инструкция по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в Яндексе, заведите электронную почту. С помощью логина и пароля вы сможете заходить в кабинет системы. Далее нажимаете кнопку «Разместить рекламу». На открывшейся странице вам будет предложено 3 варианта кампании: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений». После того, как вы выбрали нужный тип кампании, нажимаете кнопку «Начать пользоваться сервисом».
2. Создание рекламной кампании. На данном этапе вам нужно указать название и время, срок отображения контекстной рекламы и регион, в котором вы планируете показывать объявление. Для того чтобы на вашу почту приходил отчет, в поле «Уведомления» укажите адрес вашей электронной почты. Особенностью Яндекс.Директа является наличие функции настройки «минус-слов». Вы можете указать слова, по которым вы не хотите, чтобы показывалось ваше объявление. К примеру, если вы продаете товар, но не осуществляете его доставку, вам нужно указать слово «доставка» в поле «Минус-слова». Теперь нажимаете кнопку «Далее».
3. Создание группы объявлений. Укажите название группы и добавьте заголовок с содержанием ключевых слов. Напишите продающий текст объявления (в нем также должны присутствовать ключевые слова). Большинство пользователей любят такие слова, как «скидки», «подарок» и т. д. В тексте обязательно должен присутствовать призыв к действию. Также, здесь есть функция подбора ключевых слов. Введите в поле нужное слово и нажмите кнопку «Подобрать». Яндекс покажет вам список подходящих вариантов. Добавьте ссылку на страницу, которую вы хотите рекламировать. Для того чтобы объявление показывалось на Яндекс.Картах, можно добавить адрес и телефон. Укажите максимальную цену клика, при необходимости уточните регионы показа объявления.

Здесь мы кратко разобрали настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Но важно понимать, что сервис предлагает и более глубокие настройки объявлений, с которыми новичку будет тяжело справиться. Поэтому лучше это дело доверить специалистам.

Полезные инструменты для эффективной настройки контекстной рекламы

• AdWordsEditor. Десктопная версия онлайн-инструмента GoogleAds, которая работает в разы быстрее. В нем вы найдете все, что нужно для редактирования и оптимизации объявлений.
• SEMrush. Инструмент, который позволит вам подсмотреть ценные ключевые слова и статистику доменов конкурентов, тем самым сделать контекстную рекламу еще эффективнее.
• SpyFu. Многофункциональный инструмент, позволяющий видеть ТОП конкурентов в бесплатном и платном графике, историю органического рейтинга, объем органического и платного трафика, выводить самые популярные ключевые слова в органической и платной выдаче и много другого.
• Ispionage. Программа мониторит ключевые слова конкурентов и показывает, как они рекламируются в Google и какие маркетинговые инструменты используют.
• GoogleKeywordPlanner. Эффективный инструмент для поиска ключевых слов.
• BuzzSumo. С его помощью вы сможете посмотреть наиболее популярный контент и наиболее броские заголовки, которые вы можете использовать в своих объявлениях.
• eLama. Инструмент позволяет управлять рекламными кампаниями, подбирать ключевые слова и составлять объявления практически автоматически.
• Alytics. С помощью этого сервиса вы сможете собрать аналитику по каждому ключевому слову и объявлению, а также управлять ставками каждой рекламной кампании.
• Garpun. Инструмент создан для настройки стратегии управления ставками в объявлениях и ключевых словах, чтобы удержать рекламные объявления на нужных позициях.
• Marilyn. Полезный инструмент с большим набором функций — от управления ставками до ведения документации.
• Origami. Централизованное управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и GoogleAdWords.

Это далеко не весь список инструментов, с помощью которых можно упростить работу с контекстной рекламой. Здесь мы разобрали наиболее популярные сервисы.

Итоги

В этой статье мы разобрали, что такое контекстная реклама и какие существуют ее виды, какие цели можно достичь с ее помощью, в чем преимущества ее использования для бизнеса.

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых и удержания существующих клиентов. Потратив 1-2 часа своего времени и грамотно настроив объявление, вы начнете получать заказы в ближайшие часы. Важно не забывать, что заявки из контекстной рекламы нужно еще уметь обрабатывать. И если в компании нет ресурса на обработку лидов, не гонитесь за количеством.

Заказать контекстную рекламу в Минске можно в нашем агентстве.