Партизанский маркетинг — это эффективный способ рекламы без больших финансовых затрат. Также его называют «малобюджетным маркетингом». Термин «партизанский маркетинг» ввел известный американский рекламист Джей Конрад Левинсон в 1984 году, опубликовав книгу с одноименным названием, которая была написана для владельцев малого бизнеса с описаниями малозатратных способов рекламы и маркетинга. Партизанский маркетинг отличается от обычного использованием дешевых и необычных способов привлечения клиентов: буклеты, визитные карточки, листовки и т. д.
Этому виду маркетинга присущи следующие характеристики.
- Креативность. Только креативный подход способен вызвать интерес к бренду и его продукту.
- Низкие затраты. Партизанский маркетинг нацелен на получение максимальной прибыли с минимальными затратами.
- Психологическое воздействие на потенциальных клиентов. Для того, чтобы выбрать способ привлечения внимания к бренду, необходимо провести предварительный анализ потребностей целевой аудитории.
- Провокация. В партизанском маркетинге нет никаких ограничений, он часто предусматривает проведение провокационных мероприятий.
- Однократность. Многократное проведение одной и той же акции не принесет никаких результатов.
Разновидности партизанского маркетинга
- Скрытый маркетинг. Ненавязчивое упоминание о продукте в фильмах, ТВ-шоу, видеоканалах известных блоггеров, правдоподобные отзывы на различных форумах или социальных медиа и т. д. Главная задача скрытого маркетинга — сделать так, чтобы потенциальный клиент не почувствовал себя объектом маркетинговых манипуляций.
- Вирусный маркетинг. Создание контента, которым пользователи будут делиться и рассказывать другим.
- Эпатажный маркетинг. Как говорилось выше, в партизанском маркетинге нет никаких ограничений. Некоторые компании используют рекламу со смелым юмором, а иногда даже с эротическим и сексуальным подтекстом.
