Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг — это технология, позволяющая расширить целевую аудиторию и отображать рекламные объявления пользователям в зависимости от их действий в сети. Благодаря этому виду таргетинга реклама показывается только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в рекламируемом продукте. Поисковые системы внедряют технологии coockie-файлов, которые собирают информацию о поведении пользователей в интернете (пол, возраст, интересы, покупки, просмотренные сайты, личные предпочтения и т.д.) и позволяют настроить рекламное объявление индивидуально для каждого из них. Поведенческий таргетинг помогает повысить лояльность к бренду и сделать рекламу максимально востребованной, так как оффер демонстрируется на основе интересов пользователей.

Использовать поведенческий таргетинг можно в следующих направлениях.

• Электронная рассылка писем. Здесь можно собрать информацию о том, какие письма пользователь открывает и переходит по ссылке, а какие игнорирует, как часто он пользуется почтовым ящиках, на какие предложения он больше реагирует. Все это поможет создать идеальный портрет целевой аудитории и проводить рассылку более точно.
• Социальные сети. С помощью социальных медиа можно узнать переходил ли пользователь из них на нужный сайт, упоминает ли компанию в своих постах и комментариях, делился ли он публикациями компании.
• Сайт. В процессе можно выяснить, заходил ли пользователь на ресурс компании, как часто он его посещает, по каким ключевым словам находил, какая информация его интересовала больше всего, сколько страниц посмотрел, сколько времени провел на сайте.

Использование поведенческого таргетинга в разы повышает конверсию, так как привлекает только целевых клиентов.