Семантическое ядро

Понятие семантического ядра

Семантическое ядро сайта представляет собой совокупность ключевых слов и словосочетаний, которые касаются тематики и направленности сайта, описывают их. Для сайтов с большим количеством страниц такой список может насчитывать даже тысячи слов.

Что делать с семантическим ядром?

Семантическое ядро создаётся для того, чтобы:

1. Провести маркетинговый анализ

Для подбора поисковых запросов и выделения ключевых слов у вас появится необходимость исследовать сайты главных конкурентов. В процессе этого можно выяснить, по каким запросам продвигаются они и какой контент располагается на их страницах. Это позволяет учесть удачный опыт и применить его при разработке своего сайта.

2. Создать структуру сайта

Собирать семантическое ядро следует для того, чтобы в будущем структурировать свой веб-ресурс. От того, сколько запросов было выбрано, зависит, как лучше организовать меню, перелинковку между страницами и прочее.

3. Оптимизировать страницы сайта

Выбранные ключевики и поисковые запросы используются для оптимизации страниц сайта под каждый из них, как для структурирования, так и для вывода в ТОП в поисковиках. Оптимизация сайта позволит избежать переспама и не выйти за рамки в 3%-ого условного барьера частоты использования слов и словосочетаний.

4. Сформировать технические задания для копирайтеров

Следует знать, что без семантического ядра непонятно, какие темы для написания контента давать копирайтерам. Располагая контент-планом с прописанными основными и дополнительными ключевыми словами, опытный копирайтер сможет написать качественные тексты действительно оптимизированные под правильное восприятие поисковиками.

5. Создать новые страницы и разделы сайта

Сталкиваясь с новыми ключевыми словами и поисковыми запросами, которые подходят под соответствующую тематику, станет понятно, какие разделы и страницы следует добавить на сайт.

6. Подобрать тексты ссылок (анкоры)

Грамотно подобранные ключевые запросы помогут решить, какие фразы наиболее подойдут для анкоров. При правильной оптимизации сайта они должны обязательно присутствовать «подогнанные» под требования поисковиков.

Создание семантического ядра

Как собрать правильное семантическое ядро? Действуя согласно следующим этапам:

1. определить запросы, которые отражают содержание сайта. Чтобы это сделать, следует использовать сервисы таких поисковых систем как Яндекс.Wordstat и Google.Adwords;
2. отсеять лишнее, т.е. такие запросы, по которым вы не можете продвигаться. Сначала «выкидываем» поисковые ключевые слова, не подходящие к вашей тематике и направленности сайта;
3. избавиться от запросов с крайне низкой частотностью. По таким запросам продвижение скорее всего не даст удовлетворительный результат;
4. распределить итоговый перечень между страницами сайта. Как правило по высококонкурентным запросам лучше всего продвигать главную страницу, а также страницы с самым большим статическим весом.

Существуют следующие виды запросов:

• высокочастотные — запросы общего характера, которые не выявляют конкретную потребность пользователя («автомобиль», «холодильник»);
• среднечастотные — уточнённые высокочастотные запросы («продать автомобиль», «купить холодильник»);
• низкочастотные — максимально детализированные запросы («купить красный автомобиль toyota camry rav4»).

По конкурентоспособности запросы подразделяются на высоко- , средне- и низкоконкурентные. Определить такую характеристику позволяет анализ конкурентов. Определённой связи между частотностью и конкурентоспособностью запросов не наблюдается.

Что следует знать при сборе семантического ядра?

• как общие, так «узкие» запросы должны включаться в состав ядра. Использование только низкочастотных запросов привлечёт целевую аудиторию на сайт, но трафик будет гораздо меньше, чем по высокочастотным запросам. Преобладание общих запросов в тексте негативно влияет на поведенческие факторы;
• непременно при сборе семантического ядра необходимо задействовать ассоциативные ключевые слова. Такой ход сделает текст порядком более привлекательным для поисковиков и пользователей;
• нельзя забывать о ключевых словах, написанных с ошибками. Пользователи могут вводить их из-за невнимательности. Поисковые системы ищут ответы и для данных запросов;
• количество ключевиков зависит непосредственно от объема текста, располагаемого на странице. Для того, чтобы тексты являлись привлекательными и читабельными для поисковых систем и пользователей, частота упоминания ключевых слов не должна быть больше 7%.

Создать семантическое ядро сайта помогают определённые онлайн-сервисы. Самые популярные из них:

Яндекс.Wordstat. Сервис помогает собрать список ключевых слов и при этом отображает статистику поисковых запросов в Яндексе. Всё, что следует сделать, это ввести общий запрос. После чего получается список основных и вспомогательных запросов с данными о количестве показов за месяц.

В Wordstat ассоциативные запросы размещаются отдельно в правой колонке, что является его несомненным преимуществом. Также можно собирать статистику по ключевым запросам с учётом региона, на который ориентируются владельцы сайта.

Далее после определения подходящих запросов необходимо узнать их частотность. В столбике с количеством показов изначально выводится сумма, в которой учитываются все фразы, которые содержат ключевую.

Google.Adwords. Разработка другой известной поисковой системы. Аналогичным с вышеописанным образом вводим какой-либо первичный запрос и получаем список запросов. Кроме количества запросов в Google.Adwords также можно получить информацию о конкурентоспособности ключевых слов.

Существуют и недостатки — перемешаны основные и вспомогательные запросы. Но параллельное использование Яндекс.Wordstat и Google.Adwords позволяет более точно сформировать семантическое ядро для продвижения.