Мобильная интернет-реклама: 3 главных совета по настройке

В последнее время возрастает доля заказов товаров и услуг с мобильных устройств. Поэтому пренебрегать мобильным трафиком точно не стоит. Чтобы понять, как правильно использовать мобильную рекламу для достижения намеченных целей, давайте хорошо разберемся в этом понятии и выясним, как использовать данный вид рекламы таким образом, чтобы на сайт переходили только заинтересованные посетители.

Мобильная реклама — что это?

Мобильная реклама — это вид интернет-рекламы, которая распространяется при помощи мобильных устройств (телефоны, планшеты, смартфоны). Она позволяет повысить лояльность аудитории к бренду и увеличить круг потенциальных клиентов.

Использовать мобильную рекламу стоит в следующих случаях:

• выход на рынок нового товара/услуги;
• анонс предстоящих акций, скидок или событий;
• коррекция спроса (при его колебании).

В этом материале подробно представлено описание основ работы с мобильной интернет-рекламой, которые следует знать каждому, кто собирается запускать мобильную рекламную кампанию.

Язык мобильной рекламы

Тем, кто интересовался мобильной рекламой, приходилось сталкиваться с перечнем незнакомых терминов. Что значит DSP, SSP, RTB, паблишер, рекламные площади, рекламная сеть, рекламодатель и пр.?

Какая-то часть из этих понятий, возможно, вам уже знакома по десктопной рекламе.

DSP или Demand Side Platform – это автоматизированная система покупки. Эта платформа со стороны рекламодателя:

• Дает возможность рекламодателям предлагать свою цену за использование рекламного пространства на основе данных для влияния на покупки.
• Известна также как «оптимизатор стороны покупателя» либо «платформа стороны покупателя».
• Цифровой стандарт централизованных, а также агрегированных медиа- закупок из различных источников.
• Имеет возможности RTB (аукциона в режиме реального времени).

RTB или Real-time Bidding – торги в режиме реального времени:

• Способ, который используется при закупках и продажах рекламных компонентов, реализуемый в конкретный момент времени.
• Метод продажи с аукциона информации, к примеру, демографического или поведенческого характера, мгновенно.

Ad exchange – рекламная биржа:

• Онлайн-канал продаж для реализации рекламной медиа-площади.
• Цены устанавливаются на основе ставок из нескольких рекламных сетей.
• Технологичный метод, который заменяет историческое формирование цен способом переговоров о рекламных площадях.

Рекламная сеть:

• Это организации, предоставляющие ресурсы для осуществления продаж.
• При помощи собственного инвентаря они отсеивают аудиторию из различных источников.
• Предлагают закупщикам медиа (например, рекламодателям) возможности купить рекламный инвентарь.
• Для обеих сторон предоставляют повышенную ценность, к примеру, уникальные возможности настройки таргетинга, оптимизации и создания креативов.

SSP или Supply Side Platform – это технологические платформы для web-издателей, при помощи которых рекламные сети имеют возможность продавать собственные рекламные площадки.

• Дает возможность паблишерам (эксклюзивно) реализовывать рекламное место по конкурентной стоимости.
• Также SSP известна под названиями «оптимизатор стороны продавца», «оптимизатор прибыли» либо «генератор рекламной площади».
• Покупателями рекламных площадей с помощью SSP, как правило, являются DSP либо рекламные сети.

Реклама в мобильном интернете: рекомендации по настройке

1. Необходимо определить, какое место вы занимаете в данной экосистеме, какие платформы и форматы доступны на рынке мобильной интернет- рекламы.

Следующее, с чем необходимо определиться, — это возможные мобильные платформы и форматы мобильной рекламы. Имеется 2 типа мобильных платформ для работы.

Мобильный интернет

Адаптивные или мобильные сайты представляют собой страницы, которые были созданы для просмотра с мобильных устройств: смартфонов или планшетов. Можно донести рекламу до большего количества потенциальных потребителей при использовании мобильных устройств. Кроме этого, стал достаточно популярен Rich Media контент, с помощью которого можно добиться лучших результатов, за счет предложения пользователям более интересного опыта.

Реклама в приложениях

Это рекламные объявления, которые видны внутри приложения, а не в сети интернет. Реклама для приложений функционирует в других форматах, которые дают возможность взаимодействия с потребителями на более высоком уровне. Это то, что не может обеспечить реклама на сайтах.

Решите, какой именно поставщик лучше всего подходит вам для достижения поставленных целей, определитесь с форматами рекламы, которые лучше всего соответствуют установленным задачам.

2. Модели оплаты

Имеет место несколько способов оплаты в мобильных рекламных кампаниях. Некоторые из них представлены ниже.

PPC / CPC: Плата за клик / Стоимость за клик

Рекламодатель оплачивает паблишеру при клике на рекламное объявление.

CPI / Cost Per Impression: Стоимость за показ

Рекламодатель оплачивает каждый рекламный показ.

CPI / Cost Per Install: Стоимость за установку

Рекламодатель оплачивает в случае установки приложения.

CPA / Cost Per Action: Стоимость за действие

Рекламодатель оплачивает при выполнении пользователем определенного действия.

CPM: Cost Per Mille: Стоимость за тысячу.

Рекламодатель оплачивает паблишеру за тысячу просмотров рекламного объявления.

3. Определитесь с моделью закупки, которая подходит для вас лучше всего. Вникните в то, какие системы бывают и научитесь в них разбираться.

В завершение следует сказать, что накануне запуска мобильной рекламной кампании, нужно определить какова ваша роль во всей экосистеме, научиться разговаривать на языке мобильной рекламы, установить, какой поставщик для вас подходит лучше, какие форматы мобильной рекламы использовать оптимальнее, а также выбрать самую подходящую модель закупки, которая максимально соответствует целям вашей рекламной кампании, и тогда можно надеяться на эффективную отдачу от показа рекламных объявлений.