Оптимизировать расходы на контекстную рекламу, при этом масштабируя ее влияние, вполне возможно, если детально разобрать расход бюджета и работу самой кампании. Обращайтесь к нам за услугой аудита контекстной рекламы. Мы проверим, приходят ли к вам целевые посетители и сделаем вашу кампанию более прибыльной.
Ценность внешнего аудита контекстной рекламы в том, что можно узнать слабые и сильные места, показать зоны роста и увеличить инвестиции в контекст. Анализ контекстной рекламы проводится на всех этапах формирования конверсии. Наш специалист оценивает эффективность заголовков, текстов рекламных объявлений, рассматривает структуру аккаунта и внутренние настройки посадочных страниц.
Мы поможем разобраться в ошибках, предлагая наиболее рациональные способы их устранения. Чаще всего, недочеты допускают еще при запуске кампании или во время настройки рекламы. Аудит контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads проводится индивидуально, поэтому даже незначительные недочеты будут обнаружены.
Самостоятельно оценить качество запущенной рекламы довольно сложно, поскольку непрофессионал не видит деталей работы. Можно предложить только примерный чек-лист, которому должна соответствовать запущенная кампания по контекстной рекламе.
ОБЩАЯ НАСТРОЙКА
Аккаунт
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Кампании разделены по типу: поисковая, РСЯ/КМС, ретаргетинг/ремаркетинг
Каждый тип кампании направлен на достижение своих целей. В структурированном аккаунте проще и быстрее работать
Кампании разделены по направлениям и/или регионам, если рекламируется большое количество категорий продукции/услуг и/или на разные локации
Четкая структура аккаунта упростит управление и поможет производить более точный анализ
Установлена связь рекламных аккаунтов с Яндекс.Метрикой и Google.Analytics
Связь необходима для сбора статистических данных и показателей и для их дальнейшего анализа
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Ключевые слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Все запросы - целевые
Нецелевые запросы не приведут к конверсии, а бюджет РК будет израсходован впустую
Запросы представлены во всех вхождениях, но могут быть исключения (например, ВЧ запросы)
Разные типы соответствия позволяют управлять ставками для каждого запроса
Все запросы ведут на максимально целевую страницу
Чем релевантнее страница, тем выше вероятность конверсии
Выполнена перекрестная минусовка
Перекрестная минусовка нужна для отображения наиболее релевантного объявления по конкретному запросу
Минус-слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
На каждую поисковую кампанию подобраны минус-слова
Чем большее количество минус-слов будет добавлено, тем более качественный трафик будет приходить из рекламы
В Яндекс.Директ проверены уточнения по поисковым запросам и отминусованы нецелевые запросы
Позволяют дополнительно отминусовать неподходящие слова
В Google.Adwods отсутствует конфликт минус-слов
Конфликт минус-слов блокирует позицию ключевого слова (фразы), т.е. объявление не будет показываться
В Google.Adwods минус-слова загружены во всех возможных словоформах
В Google.Ads каждое минус-слово учитывается во всех возможных падежах, числах и формах (используются сервисы для склонения)
Группы объявлений и объявления
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
1 запрос = 1 группа объявлений (рекомендуется)
Для повышения релевантности объявления
Есть не менее 3-х вариантов объявлений на 1 группу объявлений
Позволяет провести А/В-тестирование и отобрать наиболее эффективные варианты объявлений
Есть мобильные объявления во всех группах
Необходимо для показа на мобильных устройствах: если имеется мобильное объявление в группе, система выберет именно его для показа. Важно, чтобы сайт был оптимизирован для мобильных устройств
В заголовке (-ах) объявления по возможности указан поисковой запрос полностью
Для обеспечения наибольшей релевантности объявления. Влияет на CTR и, как следствие, на аукцион
Отсутствуют грамматические ошибки
Объявления с ошибками не пройдут модерацию. А если пройдут, то при показе не будут вызывать доверия у пользователя
Все посадочные страницы имеют работающий URL
При неработающих ссылках бюджет рекламы будет израсходован впустую
Добавлен отображаемый URL
Повышает привлекательность объявления для пользователя
Есть уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания, визитка и др. расширения при возможности их настройки
Повышают качество и конкурентоспособность объявления
Объявления написаны с учетом УТП и конкурентных преимуществ
Повышает конкурентоспособность объявления.
Настройки
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Выставлен временной таргетинг
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА и в зависимости от настроек бюджета
Назначена стратегия и выставлены ставки в соответсвии со стратегией
Стратегия выбирается в зависимости от целей РК и бюджета
Назначен регион
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА
Выставлено дневное ограничение бюджета при необходимости
Выставляется для контроля расхода средств
Сделаны корректировки при необходимости
Корректировки необходимы для более качественного трафика из рекламы и повышения конверсии
Настроены уведомления о расходе бюджета
Выставляется для своевременного контроля расхода и состояния бюджета аккаунта
Выключен показ в сетях
Для показа только на Поиске (Яндекс), чтобы придерживаться высокого показателя CTR
Выполнена связь Яндекс.Метрики и Google.Analytics с рекламными аккаунтами
Связь помогает мониторить статистику в соответствующих сервисах и делать определенные выводы
Заполнена виртуальная визитка в Яндекс.Директ
Визитка делает объявление более заметным
Загружены скрипты на поиск неработающих URL, чистки площадок
Скрипты оптимизируют работу с РК
Включен мониторинг сайта и приостановление показа при неработающем сайте в Яндекс.Директ
Позволяет не откручивать рекламы и сохранить бюджет, если сайт по некоторым причинам временно недоступен
Отключены показы по дополнительным релевантным фразам, либо показ сведен к минимуму
Не всегда подбираемые системой дополнительные фразы являются достаточно релевантными, чтобы на них отводить бюджет
РЕКЛАМА В СЕТЯХ (РСЯ, КМС, РЕТАРГЕТИНГ, РЕМАРКЕТИНГ)
Ключевые слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Все запросы - целевые
Нецелевые запросы не приведут к конверсии, а бюджет РК будет израсходован впустую
Подобраны ВЧ, СЧ, НЧ запросы в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ кампании РСЯ работают по всем фразам, когда-либо вводимым пользователями
Подобраны ВЧ запросы (10-15 шт.)
В Google.Ads кампании КМС работают по принципу пересечения
Минус-слова
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
В Google.Ads на контекстно-медийных кампаниях предусмотрены минус-слова
Позволяют отсеять нецелевой трафик по рекламе
Группы объявлений и объявления
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Запросы сгруппированы по логическому принципу
Есть не менее 3-х вариантов объявлений на группу
Позволяет провести А/В-тестирование и отобрать наиболее эффективные варианты объявлений
Есть мобильные объявления во всех группах
Необходимо для показа на мобильных устройствах: если имеется мобильное объявление в группе, система выберет именно его для показа. Важно, чтобы сайт был оптимизирован для мобильных устройств
Отсутствуют грамматические ошибки
Объявления с ошибками не пройдут модерацию. А если пройдут, то при показе не будут вызывать доверия у пользователя
Все посадочные страницы имеют работающий URL
При неработающих ссылках бюджет рекламы будет израсходован впустую
Добавлен отображаемый URL
Повышает привлекательность объявления для пользователя
Есть уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания и др. расширения при возможности их настройки
Повышают качество и конкурентоспособность объявления
Добавлены изображения
Для визуального привлечения пользователя
Объявления написаны с учетом УТП и конкурентных преимуществ
Повышает конкурентоспособность объявления.
Настройки
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
Выставлен временной таргетинг
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА и в зависимости от настроек бюджета
Назначена стратегия и выставлены ставки в соответсвии со стратегией
Стратегия выбирается в зависимости от целей РК и бюджета
Назначен регион
Выставляется с целью максимального охвата своей ЦА
Выставлено дневное ограничение бюджета при необходимости
Выставляется для контроля расхода средств
Сделаны корректировки при необходимости
Корректировки необходимы для более качественного трафика из рекламы и повышения конверсии
Настроены уведомления о расходе бюджета
Выставляется для своевременного контроля расхода и состояния бюджета аккаунта
Отключен показ на поиске
Чтобы показываться только в сетях и не мешать статистику с поисковыми РК
Выполнена связь Яндекс.Метрика и Google.Analytics с рекламными аккаунтами
Связь помогает мониторить статистику в соответствующих сервисах и делать определенные выводы
Заполнена виртуальная визитка в Яндекс.Директ
Визитка делает объявление более заметным
Указаны запрещенные места размещения/категории сайтов
С целью отсеять показ рекламы на нецелевых площадках
Загружены скрипты на поиск неработающих URL, чистки площадок
Скрипты оптимизируют работу с РК
Включен мониторинг сайта и приостановление показа при неработающем сайте в Яндекс.Директ
Позволяет не откручивать рекламы и сохранить бюджет, если сайт по некоторым причинам временно недоступен
АНАЛИТИКА
Аналитика
РЕКОМЕНДАЦИЯ
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО
На рекламируемом сайте установлены Google.Analytics и Яндекс.Метрика или Google Tag Manager
Системы аналитики позволяют собирать статистику посещения сайта и делать анализ
К основным ссылкам добавлены UTM-метки (либо настроен шаблон отслеживания на кампанию)
UTM метки позволяют более удобно анализировать статистику переходов, отмеченных UTM-метками, в системах аналитики
К дополнительным ссылкам добавлены UTM-метки
UTM метки позволяют более удобно анализировать статистику переходов, отмеченных UTM-метками, в системах аналитики
Настроены цели на кнопки и формы связи
Настройка целей позволяет отслеживать конверсии и делать соответствующие выводы
Конверсии корректно отображаются в рекламных кабинетах
Настройка целей позволяет отслеживать конверсии и делать соответствующие выводы
Сколько по времени занимает аудит
В нашей компании аудит проводят опытные специалисты сразу после проведенной оплаты. Что касается сроков проведения анализа, будь то аккаунт или группа объявлений, то в среднем он занимает около 3 рабочих дней.
Сроки могут быть сокращены или, напротив, увеличены, в зависимости от объема и сложности работ
Стоимость аудита контекстной рекламы?
Цена рассчитывается индивидуально и зависит от детализации анализа, числа объявлений и количества кампаний на аккаунте.
экспресс-аудит
от 5862 RUB (без НДС)
(ошибки и замечания)
стандартный аудит
от 11724 RUB (без НДС)
(ошибки, замечения и пояснения к ним)
комплексный аудит
от 17586 RUB (без НДС)
(ошибки, замечения и пояснения к ним, рекомендации)
Как должна работать контекстная реклама?
Контекст с рекламным объявлением компании, услуг или продукции обычно демонстрируется там, где присутствует целевая аудитория бренда. Это наиболее релевантные площадки для показа. Успешными можно считать те объявления, которые приводят потенциального Клиента за счет соответствия между объявлением и содержанием страницы.
Только проведенный аудит запущенной рекламной кампании поможет оценить правильность настроек и сами площадки показа рекламы. В таком случае правки будут внесены верны, бюджет оптимизирован, а окупаемость рекламной кампании оправдает себя.
Из чего состоит аудит контекстной рекламы?
Аудит контекста Яндекс.Директ и Google Ads представляет собой комплексную проверку существующих аккаунтов. В ходе проверки детально анализируются параметры запущенной кампаний: проверяются поисковые запросы, наличие объявлений, анализируется статистика и результаты, а также многое другое.
Специалисты проверяют правильность настройки ремаркетинга и ретаргетинга, оценивают поведение пользователя на посадочных страницах.
Что получает Клиент?
На руки выдается документ со всеми ошибками, допущенными в настройке рекламных кампаний, с выданными рекомендациями специалистов. В итоге вы узнаете, за что платите деньги и почему привлечение Клиентов обходится дороже запланированного бюджета. Мы расскажем, как улучшить результат, если он вас не устраивает.
В документе будут не просто голословные указания на ошибки, но и развернутое пояснение к каждому замечанию с рекомендацией по устранению. В том случае, если вы не хотите обращаться к старому подрядчику за внесением изменений, а самостоятельно не можете этого сделать, мы поможем исправить недочеты.
Для этого заказывайте в нашей компании настройку контекстной рекламы. Мы — официальный партнер Яндекс и премиальный партнер Google.
Насколько эффективной будет ваша контекстная реклама зависит не только от качества ее настройки и ведения. Во многом на совершение целевого действия влияет и удобство самого ресурса. Так, пользователи уйдут с вашего сайта, если не смогут быстро найти ответ на интересующие вопросы. Мы рекомендуем заказать и аудит usability сайта. Комплексный подход поможет устранить сразу все недочеты, значительно увеличивая прибыль.
Все ошибки в уже существующей рекламной кампании мы устраним сами, предоставляя отчет о эффективности роста после внесения правок.
Просмотрите примеры наших работ. Оцените уровень работы специалистов и заказывайте детальный профессиональный аудит контекстной рекламы у нас. Мы гарантируем индивидуальный подход и результативность.
Как мне понять, что именно к вашим рекомендациям следует прислушаться?
Кейсы говорят сами за себя. Мы работали и продолжаем работать с проектами, которые приходят с целью повысить отдачу от контекстной рекламы в Яндекс и Google и оптимизировать рекламные бюджеты.
