Как самостоятельно провести аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ

Многие рекламодатели, использующие Яндекс Директ, недовольны результатом этого инструмента. Чаще всего малое количество конверсий или высокие цены за клики, обусловлены некоторыми ошибками. Сегодня рассмотрим типичные и повторяющиеся ошибки на примере аккаунта, созданного для рекламы парка развлечений.

Больше примеров, механик и тактик на курсе по контекстной рекламе школы интернет-маркетинга GUSAROV EDU. Вы научитесь генерировать и признавать идеи, опираться на них и реализовывать самостоятельно. Чередование теории и практики, один из лучших специалистов страны и самые актуальные инструменты. Регистрируйтесь!

Архитектура аккаунта

Рекламные кампании могут быть структурированы по типу рекламы, регионам, группам товаров и услуг или видам трафика. Трафик можно сортировать по теплоте и типу запросов, по частотности и уровню конкуренции.

На скриншоте видно, что кампании разделены по типу рекламы и услуг. Такое разделение правильно с технической точки зрения и позволяет комфортно ориентироваться в аккаунте. Обязательно нужно разделять кампаний для поиска, рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и ретаргетинга, так как к этим кампаниям нужен разный подход для повышения их эффективности.

Настройки рекламных кампаний

Распределение бюджета

Распределяя бюджет по кампаниям, всегда стоит заботиться о временных ограничениях его расхода. В данном случае ограничения отсутствуют. Деньги, которые, например, рассчитаны на месяц, могут «сгореть» за один день.

Расписание показов

Если у вас на сайте есть формы сбора заявок, то лучшим способом будет установить круглосуточный показ объявлений и через определенное время проверить эффективность показа по цене целевого действия.

География

В этом разделе настройте тот регион, в котором работаете или имеете возможность произвести доставку.

Расширенный географический таргетинг включайте в том случае, если хотите видеть в числе ваших клиентов людей из других городов.

Управление показами

Здесь еще раз можно проверить, присутствует ли разделение рекламной кампании для Поиска и РСЯ. Стоит задать корректировку ставок исходя из данных Метрики, при условии, что есть накопленная статистика. Т.к. кампания новая, данных статистики еще недостаточно. Если ваша целевая аудитория не является совершеннолетней, то есть смысл сделать корректировку в отрицательную сторону для лиц младше 18 лет.

Визитка

В визитках должна быть указана основная информация о вашей компании. Местоположение, телефон, название компании, режим работы, адрес, e-mail, подробнее о товаре/услуге. Как минимум, должна быть заполнена вся контактная информация и указано время работы.

Метрика

В этом пункте нужно убедить о наличии правильного номера счетчика.

Уведомления. Должны быть прописаны уведомления для того, чтобы видеть, что происходит с вашими кампаниями.

Минус-слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В каждой теме присутствуют нерелевантные слова, показы по которым могут привести к пустой трате бюджета. Поэтому, если минус-слов нет совсем, стоит забеспокоиться.

Дополнительные релевантные фразы

Чаще всего показ по этим фразам отключают, т.к. система директа еще не умеет определять полезные фразы. Стоит заметить, что иногда специалисты включают эти фразы, чтобы собрать дополнительную семантику.

Группы объявлений и объявления

Желательно, чтобы структура кампании была представлена в виде «одна группа объявлений – одно ключевое слово». Это позволит написать более релевантные объявления и поднять CTR.

В данном случае объявления настроены для нескольких ключевых слов. Возможно это было сделано из-за невысокой частотности ключевых фраз на поиске. Для релевантных среднечастотных фраз было предложено сделать отдельные группы объявлений с индивидуальными объявлениями ( по принципу один ключ – одна группа объявлений – несколько вариантов текста объявлений). Это бы повысило эффективность и снизило цену за клик.

Объявления

Если использовать правило один ключ – одно объявление, то в заголовок стоит добавить ключевой запрос или его словоформу.

Обязательно нужно проверить, насколько информация посадочной страницы, на которую ведет ссылка в объявлении, соответствует ключевым словам, по которым показываются эти объявления. Также в объявлении должны присутствовать быстрые ссылки с описанием и уточнениями.

UTM-метки

UTM-метки добавляются в конце каждой ссылки. С помощью них появляется возможность более глубоко анализировать статистику переходов в системах аналитики.

Стандартный вид метки:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

{campaignid} — здесь можно указать название кампании или Google Ads автоматически подставит ее id. То же самое и с объявлениями и ключевыми словами.

Мобильное объявление

Настройка мобильных объявлений делает ваше предложение более удобным для пользователей смартфонов. При ранжировании на мобильных устройствах Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям. В данном случае мобильные объявления не настроены.

Об этом свидетельствует отсутствие надписи (Мобильное).

Ключевые слова

Здесь нужно проверить ключевые слова, на которые настроен показ объявлений. Они должны соответствовать объявлениям и посадочной странице. Список используемых ключевых слов проработан (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).

В этой статье указаны основные моменты, на которые стоит обратить внимание при самостоятельном аудите рекламных кампаний в Яндекс Директ. Если у вас нет времени проводить аудит самостоятельно — обратитесь в наше агентство. Мы имеем большой опыт в настройке контекстной рекламы, о чем за нас говорят наши кейсы.

Артем, специалист по контекстной рекламе