Международные услуги · Минск · работы с обновлением результатов в 2020 году · 2020

Продвижение сайта визового центра: треть списка не находилась вовсе

Сайт визовых услуг подняли по видимости до 18,6 процента в яндексе, посещаемость выросла на 25 процентов. Главный вывод в другом: 27 фраз из 76 не находились в первой сотне вообще, и это означало отсутствие страниц под направления, а не низкие позиции.

Клиент: Компания визовых услуг

Пустая полоса с 31 по 100 место это надежный признак: спрос делится на сегменты, которых на сайте нет.

Андрей Гусаров Основатель GUSAROV

18,6%

Видимость в яндексе

в гугле 17,5%

Запроса в топ-10 яндекса

в гугле 31

+25%

Посещаемость сайта

заявки плюс 20%

Фраз вне первой сотни

из списка в 76 запросов

О проекте и подрядчике

Над проектом работало агентство GUSAROV. Направление: компания визовых услуг, ниша международные услуги, Минск. Срок работ: работы с обновлением результатов в 2020 году. Видимость 18,6 процента в яндексе и 17,5 в гугле, в первой десятке 32 и 31 запрос, средняя позиция с 38-й на 29-ю, посещаемость плюс 25 процентов, заявки плюс 20.

Задача клиента

Сайт визовых услуг рос за счет имеющихся страниц, но больше трети списка запросов не находилась в первой сотне: под эти направления страниц не было.

Состав работ

Чистка битых ссылок, пагинация и скорость, шаблоны метатегов, разбор ссылочного профиля, контент-план и тексты по направлениям.

Порядок работ

Техническая база Убрали битые ссылки, привели в порядок пагинацию и скорость загрузки. Без этого дальнейшие работы упираются в потолок.
Шаблоны метатегов Заголовки и описания по шаблону закрыли массу страниц разом. Для сервисного сайта это дешевый способ вернуть страницы в выдачу.
Ссылки и контент-план Разобрали ссылочный профиль и составили план текстов по направлениям. Видимость дошла до 18,6 процента в яндексе. Видимость: 18,6%
Замер и разложение списка Средняя позиция поднялась с 38-й до 29-й, посещаемость выросла на 25 процентов. При этом 27 фраз из 76 так и не вошли в первую сотню. Вне первой сотни: 27 фраз

Было и стало

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Видимость сайта в яндексе	старт не указан	18,6%	цифра из кейса
Запросов в топ-3, яндекс	старт не указан	11 запросов	цифра из кейса
Запросов в топ-10, яндекс	старт не указан	32 запроса	цифра из кейса
Запросов в топ-30, яндекс	старт не указан	45 запросов (59%)	цифра из кейса
Видимость сайта в гугле	старт не указан	17,5%	цифра из кейса
Запросов в топ-3, гугл	старт не указан	9 запросов	цифра из кейса
Запросов в топ-10, гугл	старт не указан	31 запрос (41%)	цифра из кейса
Запросов в топ-30, гугл	старт не указан	46 запросов (61%)	цифра из кейса
Средняя позиция	38-я	29-я	плюс девять позиций
Посещаемость сайта	предыдущий период	рост	+25%
Количество заявок	предыдущий период	рост	+20%
Объем списка запросов	76 запросов в яндексе	76 запросов в гугле	список у обеих сводок один и тот же
Запросов на первом месте	1 в яндексе	4 в гугле	единственная зона, где системы разошлись всерьез
Не найдено в первой сотне	27 запросов в яндексе	29 запросов в гугле	больше трети списка, это отсутствие страниц под направления, а не низкие позиции
Полоса с 31 по 100 место	4 запроса в яндексе	1 запрос в гугле	фраза стоит либо в первой тридцатке, либо не находится вовсе
Движение позиций за шаг замера	улучшилось 18 и ухудшилось 15 в яндексе	улучшилось 9 и ухудшилось 6 в гугле	чистая прибавка по три запроса в каждой системе

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса

Разбор проекта

В этом проекте интересна не столько итоговая цифра, сколько разложение списка запросов. Оно объясняет, почему в визовой тематике рост упирается не в позиции, а в отсутствие страниц под конкретные направления.

Задача клиента

Компания оформляет визы, работает по Минску. Задача была стандартной для сервисной ниши: привести больше посетителей и увеличить число обращений. Результаты обновляли в 2020 году.

Что мы сделали

Убрали битые ссылки, привели в порядок пагинацию и скорость загрузки, внедрили шаблоны метатегов. Дальше разобрали ссылочный профиль, составили контент-план и написали тексты по направлениям.

Сводка позиций сайта визовых услуг в яндексе по региону Минск — Сводка в яндексе по 76 запросам: видимость 18,6, в первой десятке 32 запроса

Как разбирали спрос

Визовые услуги это не одна услуга, а десятки разных ситуаций: страна, тип визы, срочность, пакет документов, для физического лица или для компании. Человек ищет ровно свою ситуацию, и общая страница про визы отвечает ему хуже, чем страница про конкретный случай.

Поэтому список запросов разложили по этому признаку и посмотрели, под какие формулировки на сайте вообще нет страниц. Таких оказалось больше трети списка, и это объясняло провал лучше, чем любые позиции.

Что делали по порядку

Сначала техническая часть: битые ссылки, скорость загрузки, пагинация, шаблоны метатегов. Затем разбор удобства и техническое задание на правки. После этого работа со ссылочным профилем и крауд-маркетинг, а в конце контент-план и тексты на посадочных страницах.

Порядок здесь принципиален. Пока страницы нет, писать на нее текст не для чего, а пока сайт медленный, поисковая система не спешит переобходить новые страницы.

Результат в цифрах

Видимость сайта дошла до 18,6 процента в яндексе и 17,5 в гугле. В первой десятке оказалось 32 запроса в яндексе и 31 в гугле, в первой тройке 11 и 9 соответственно. В первой тридцатке 45 запросов в яндексе, это 59 процентов списка, и 46 в гугле, 61 процент.

Сводка позиций того же списка запросов в гугле по Беларуси — Сводка в гугле по тем же 76 запросам: 31 в первой десятке и 46 в первой тридцатке

Средняя позиция поднялась с 38-й до 29-й. Посещаемость сайта выросла на 25 процентов, число заявок на 20 процентов.

Что показало разложение списка

Список в мониторинге был на 76 запросов, одинаковый для обеих систем. И вот главное наблюдение: 27 фраз в яндексе и 29 в гугле не находились в первой сотне вообще. Это больше трети списка.

График средней позиции сайта визовых услуг за месяц наблюдений — Средняя позиция за месяц наблюдений: с 38-й строки до 27-й

Полоса с 31 по 100 место при этом почти пустая: 4 запроса в яндексе и 1 в гугле. Фраза либо стоит в первой тридцатке, либо не находится совсем. Такое распределение означает одно: под эти запросы на сайте просто нет страницы, и оптимизировать здесь нечего, нужно создавать.

Движение за шаг замера тоже показательно: в яндексе улучшились 18 позиций и ухудшились 15, в гугле улучшились 9 и ухудшились 6. Чистая прибавка по три запроса в каждой системе, то есть проект держался, но за счет имеющихся страниц уже не рос.

Что это значит для похожих проектов

В визовой нише спрос дробится по странам, типам виз и ситуациям: рабочая виза, студенческая, шенген для ребенка, срочное оформление. Одна общая страница услуг такой спрос не закрывает, и никакая техническая оптимизация этого не изменит.

Поэтому для проектов с похожей картиной мы предлагаем начинать не с позиций, а с ревизии структуры: сколько запросов из списка вообще не имеют своей страницы. Обычно эта цифра и есть основной резерв роста. Объем работ считаем индивидуально после разбора сайта.

Какой ответ дает нейросеть на вопрос про визу

Визовый спрос состоит из ситуаций: страна, тип визы, срочность, пакет документов, для человека или для компании. В ChatGPT такой вопрос задают целиком, одной фразой со всеми условиями, и ответ собирается из источников, где ситуация описана отдельно, а не спрятана в общий раздел услуг.

Разложив список запросов, мы увидели, что треть формулировок вообще не имеет своей страницы. Для обычного поиска это означало ноль позиций, для нейросети означает то же самое: цитировать нечего. Страницы, которые появились под эти ситуации, работают в обоих каналах сразу.

Работ специально под ИИ-поиск на проекте не велось, но сегодня мы начинаем именно с такого разбора спроса: он одинаково нужен и поиску, и нейросетям.

Частые вопросы

Почему часть запросов не находится даже в первой сотне?

Обычно потому, что под них нет отдельной страницы. Здесь 27 фраз из 76 были вне первой сотни при почти пустой полосе с 31 по 100 место. Такое распределение означает отсутствие страницы, а не слабую оптимизацию.

Как понять, что сайту нужны новые разделы?

Разложите список по полосам выдачи. Если фразы стоят либо в первой тридцатке, либо вне сотни, а середина пустая, значит спрос делится на сегменты, которых на сайте нет. Тогда резерв роста в структуре, а не в правках.

Чем визовая тематика отличается от других сервисных ниш?

Спрос дробится по странам, типам разрешений и ситуациям: рабочая, студенческая, для ребенка, срочное оформление. Одна страница услуг такой спрос не закрывает, поэтому структура здесь важнее любых точечных правок.

Что дал проект по обращениям?

Посещаемость выросла на 25 процентов, число заявок на 20. При этом рост шел за счет имеющихся страниц, и к моменту обновления результатов этот ресурс был почти исчерпан.

С чего начать похожему сайту?

С ревизии: сколько запросов из списка не имеют своей страницы. Обычно эта цифра и есть план работ на ближайший год. Дальше идут технические правки и тексты, но именно в таком порядке.

Как оценить стоимость работ?

Считаем индивидуально после разбора сайта: цена зависит от числа направлений, которые нужно закрыть страницами, и от состояния технической части. Для оценки достаточно доступа к аналитике и текущего списка запросов.

Другие проекты

Продвижение школы плавания: клики лето к лету выросли почти в девятнадцать раз Образование · Минск Валерий Буренин Продвижение сайта шкафов-купе: из 149 запросов половина не находилась вовсе Мебель на заказ · Минск Павел Буевич