Контекстная реклама: 40 популярных вопросов и ответов

В процессе работы сотрудникам GUSAROV часто приходится объяснять клиентам особенности функционирования того или иного инструмента интернет-маркетинга. Контекстная реклама пользуется огромной популярностью у компаний самых разных сфер деятельности: будь то услуги или производство. Мы собрали воедино самые распространенные вопросы о контекстной рекламе, которые нам задают клиенты, и представляем их вам на обозрение.

На самом деле, популярных вопросов гораздо больше 40. Узнать ответы на остальные и не менее важные вы сможете на авторском курсе по контекстной рекламе школы интернет-маркетинга GUSAROV EDU. Мы научим создавать настоящие истории, доносить ценности и запускать рекламные кампании за 2 месяца. Присоединяйтесь!

1. Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые показываются в ответ на определенный пользовательский запрос в поисковой системе, а также на тематических площадках,  которые входят в рекламную сеть. Объявления показываются в результатах поиска в соответствии с определенными ключевыми словами, которые вводит пользователь. Наша компания анализирует сайт и профиль деятельности компании и на основе этого составляет широкий список ключевых слов. После этого клиент выбирает наиболее актуальные для своего профиля деятельности запросы, которые мы используем при написании рекламных объявлений.

2. Чем отличается контекстная реклама от продвижения сайта?

Контекстная реклама обеспечивает возможность привлечения потенциальных клиентов на сайт компании за короткий срок. Рост посещений сайта отслеживается сразу же после размещения рекламных объявлений. Для поискового продвижения необходимо несколько месяцев работы, иногда больше, чем полгода. Модель оплаты контекстной рекламы — Pay per click — рекламодатель оплачивает только переходы по объявлению, а не просмотры.  В поисковом же продвижении оплата идет за работу специалистов.

3. Что такое показатель CTR? На что влияет CTR?

Показатель CTR (Click Through Ratio) отражает соотношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. К примеру, если объявление было показано 1000 раз и по нему было совершено 20 кликов, то CTR составит 2%. CTR влияет на стоимость клика: чем выше показатель, тем меньше стоимость клика.

4. Что такое конверсия?

Коэффициент конверсии показывает, какой процент посетителей сайта совершил на нем покупку. К примеру, по объявлению на сайт пришло 250 человек, из которых 10 сделали заказ, значит коэффициент конверсии объявления равен 4%.

5. Как определить эффективность рекламы?

Чтобы определить эффективность рекламной кампании, нужно отталкиваться от задач, которые были поставлены. Чаще всего это продажа продукции или услуг. То есть эффективность стоит привязать к основным показателям успешности компании. Например, это может быть количество заявок на товар/услугу, которые поступили от клиентов, позвонивших на номер телефона, указанный в рекламном объявлении.

6. Как увеличить эффективность рекламной кампании?

Во-первых, необходимо постоянно пересматривать и расширять список ключевых слов, создавать разные рекламные объявления для разных наборов запросов.

Во-вторых, необходимо, чтобы кликая на рекламное объявление, пользователь оказывался на странице, максимально соответствующей его запросу, т.е. на релевантной странице.

7. Как можно увеличить эффективность рекламы по соотношению «цена/качество»?

Основные факторы, оказывающие влияние на показатель конверсии сайта: качество сайта (дизайн), качество контента, качество рекламных объявлений. Совершенствуя эти три составляющих, будет увеличиваться и эффективность.

8. Где будут показываться рекламные объявления?

Основное место показа рекламных объявлений — это поисковые системы Google и Яндекс. При желании клиента можно запустить рекламную кампанию только в одной поисковой системе.

9. В какой поисковой системе реклама эффективнее: Яндексе или в Google?

Нельзя однозначно ответить, где рекламная кампания будет более эффективной. Проверить эффективность конкретной рекламной кампании можно только на основе статистики.

10. На каком этапе происходит добавление минус-слов?

Минус-слова — это слова, которые исключаются из поиска, добавляются они на этапе создания рекламной кампании, а также корректируются и расширяются в уже запущенных кампаниях.

11. Зачем использовать контекстную рекламу, если сайт и так на первых позициях в поисковой выдаче по ключевым словам?

Если ввести некоторые вариации ваших ключевых слов и словосочетаний, то ответ на вопрос станет очевиден — далеко не по всем запросам ваш сайт будет на первых позициях поисковой выдачи. При использовании же контекстной рекламы можно употреблять разные вариации ключевых запросов, по которым ваши рекламные объявления всегда будут показываться пользователям.

12. Можно ли пользоваться контекстной рекламой, если нет сайта?

При наличии сайта контекстная реклама является мощным инструментом интернет-маркетинга, ведь пользователи привыкли, что, кликнув по объявлению, можно перейти на сайт определенной компании и ознакомиться с необходимой им информацией о товаре или услуге. Если же сайта пока нет, то можно создать страницу о компании в каком-либо онлайн-каталоге и использовать ее в своей рекламной кампании.

13. Реклама заказана, когда будет результат?

После согласования списка ключевых слов производится оплата. Настройка контекстной рекламы занимает 3-4 рабочих дня. Отбираются ключевые слова, заказчик утверждает их, затем пишутся рекламные объявления. После их согласования запускается рекламная кампания: объявления показываются пользователям, потенциальные клиенты переходят на ваш сайт.

14. Какой планируется результат по количеству обращений?

Никогда нельзя заранее сказать какой будет результат. Аналитика дает возможность лишь замерять уже существующий результат, а не строить прогнозные значения.

15. Что делать, если бюджет ограничен?

Контекстная реклама — как раз то, что необходимо для привлечения потенциальных клиентов при ограниченном бюджете, ведь ваши деньги будут расходоваться исключительно на переходы пользователей на ваш сайт, ни один рубль не будет потрачен напрасно. Наши специалисты знают все тонкости настройки контекстной рекламы, они распределят и минимизируют расходы и качественно проведут рекламную кампанию.

16. Какой минимальный месячный бюджет контекстной рекламы?

Минимальный заказ на рекламную кампанию составляет 860 рублей в месяц. Если бюджет будет ниже, то Вы получите незначительное количество переходов на сайт, а это значит, что Ваши продажи увеличатся несущественно.

17. За счет чего может произойти снижение «стоимости» посетителя?

Это может быть вызвано за счет увеличения показателя СTR. СTR может возрасти благодаря хорошо написанным рекламным объявлениям и релевантности запросов пользователей. Уменьшение стоимости посетителя может быть также обусловлено снижением уровня конкуренции — ставки снижаются и объявления показываются за меньшую стоимость.

18. Можно ли в настройках рекламной кампании выбрать определенные рекламные площадки вручную?

В Google AdWords можно самостоятельно прописать площадки, которые относятся к актуальной тематике и входят в контекстно-медийную сеть Google, или же использовать инструменты подбора мест размещений и выбрать релевантные площадки из предложенного списка. Сюда входят различные веб-сайты и ресурсы Google такие, как Gmail, Blogger, Google.Финансы и YouTube. К контекстно-медийной сети Google также относятся мобильные сайты и приложения, которые показывают рекламу AdWords.

Яндекс.Директ предусматривает возможность прописать вручную нерелевантные рекламные площадки — объявления не будут показываться на них, а также отключать те площадки, которые отражаются в статистике после показа на них объявлений. К контекстно-медийной сети Яндекса относятся: mail.ru, odnoklassniki.ru, livejournal.ru, tut.by, сервисы Яндекса и др.

19. Почему при максимальных настройках происходит снижение динамики кликов, также снижается их стоимость и количество показов?

Как правило, количество кликов снижается, когда снижается число показов объявлений, на которое оказывают влияние следующие факторы: сезонный спрос, экономическая ситуация и пр.

20. Где можно ознакомиться со статистикой списания средств?

Статистика списания средств за любой период рекламной кампании отражается в личном аккаунте клиента в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и рекламы Google Adwords. Доступ к аккаунту предоставляется компанией, которая ведет контекстную рекламу. Необходимая информация в Яндекс.Директе находится во вкладке «Статистика», а в Google Analytics – во вкладке «Кампании». Кроме данных о списании средств, статистика также отражает: количество показов ключевых слов, количество переходов по запросам, среднюю стоимость клика, расход за определенный период времени, CTR.

21. Можно ли запустить абсолютно идентичные рекламные кампании в Яндекс и Google?

Полностью идентичными кампании сделать нельзя. Это обусловлено различной структурой объявления в Яндексе и Google. Кампании могут быть схожими, но полностью совпадать не будут. Так длина заголовка в Яндексе может быть 33 символа, а в Google — только 30. Таких отличий в настройках много, и все их надо учитывать при запуске рекламных кампаний.

22. Можно ли в рекламных объявлениях разместить информацию об акции, а на самом сайте компании эти данные не указывать?

Все что указано в рекламном объявлении должно быть подтверждено на сайте компании — модераторы поисковых систем проверяют все объявления контекстной рекламы. Пользователям также будет интересно узнать подробности акции.

23. Можно ли размещать какие-то объявления, например, неделю, а потом отключить показы либо заменить объявления на другие?

Можно так сделать. Заказчик вправе решать как долго, когда и в каких поисковых системах показывать объявления.

24. Можно ли мне совместно с вашими специалистами по контекстной рекламе вести кампанию?

Наше агентство работает по двум схемам. Либо наши специалисты полностью управляют рекламной кампанией, предоставляют отчеты о работе, а также гостевой доступ к аккаунту клиенту. Либо мы создаем аккаунт, зачисляем на него деньги, после чего клиент самостоятельно управляет рекламной кампанией.

25. Как написать рекламное объявление правильно?

Главный принцип контекстной рекламы – дать четкий ответ на запрос пользователя. Рекомендации: необходимо правильно писать заголовки; следует выбирать правильные ключевые слова, включать их в текст, не забывая добавлять информацию об актуальных акциях и скидках, следует помнить о географическом и временном таргетинге.

26. Можно ли писать одно и то же ключевое слово в разных объявлениях?

Для тестирования разных вариантов объявлений под один запрос и в Яндексе и в Google предусмотрены группы объявлений. Если не пользоваться этим инструментом, то одно из объявлений с идентичным запросом показываться не будет. Для показа выбирается объявление с более высоким произведением ставки на CTR.

27. Для чего нужно много ключевых запросов?

Стратегия ведения рекламных кампаний с большим количеством ключевых слов (как высокочастотных, так и низкочастотных) позволяет создать более релевантные объявления. CTR при таком подходе будет выше, а значит стоимость привлечения клиентов будет снижаться. Большое количество ключевых слов также дает возможность сделать более широкий охват целевой аудитории.

28. Хотим дать рекламу только по запросу «шкаф купе» — это наша ключевая фраза. Нужно ли расширять список запросов?

Запрос «шкаф-купе» достаточно общий, и дает большой поток нецелевого трафика, стоимость клика при этом достаточно высока. При использовании уточненных запросов можно будет более точно сделать охват целевой аудитории, заинтересованной в заказе или приобретении шкафа-купе.

29. По каким причинам мне не видны мои объявления?

• Не оплачен заказ.
• Объявление было отключено, так как показатель CTR оказался менее 0,5%.
• Объявление показывается не на каждой странице результатов Яндекс поиска, не попало в гарантированные показы.
• Сработала функция автобюджета, если она включена.
• Включен временной или геотаргетинг (запрос вводится не в то время или не в том месте).
• Браузер закешировал старую информацию. Чтобы обновить данные следует использовать сочетание клавиш ctrl+F5.
• Объявления еще не активированы — с момента включения кампании и появления объявлений в результатах поиска может пройти до получаса.

30. Можно ли сразу загрузить объявления в рекламной кампании, а активировать их позже?

Да, так можно сделать.

31. Предоставляются ли отчеты о работе за месяц?

Да. Мы предоставляем полную отчетность. После полного расходования средств со счета, мы делаем акт выполненных работ. По желанию, мы также можем представить отчет о рекламной кампании за определенный период. В отчете отражены данные о количестве показов, количестве переходов за отчетный период, о средней цене клика, а также о среднем показателе кликабельности (CTR).

32. Мы сами хотим вести нашу рекламную кампанию. Можно ли через вашу компанию пополнять баланс?

Так как GUSAROV является партнером Яндекс в Беларуси, то вы можете пополнить баланс через нас. Мы заключим договор, после чего перенесем Ваш аккаунт на рекламный аккаунт нашего агентства. Вы по договору будете делать платежи, а мы будем пополнять ваш счет.

Сотрудничайте с нами по пополнению контекстной рекламы в Google Ads без комиссии.

33. Мне кажется, что расходы на контекстную рекламу себя не оправдывают!

Возможно, у вас сложилось такое мнение из-за того, что ваша прошлая рекламная кампания была настроена не корректно. Мы предоставляем клиентам услугу аудита контекстной рекламы: вы даете нам доступы к вашему аккаунту без права редактирования, мы проверяем вашу статистику, CTR, минус слова и пр.

34. Мне не верится, что от рекламы в интернете есть эффект.

Интернет-реклама — относительно приемлемый по стоимости инструмент рекламирования ваших товаров и услуг по сравнению с традиционной рекламой. Естественно, традиционную рекламу никто не отменял, но нужно иметь в виду, что появляются новые технологии, которыми также можно вооружиться, тем более, что они достаточно эффективны и по ним можно провести более точный анализ.

35. Никогда не обращаю внимания на выдачу в контекстной рекламе, и думаю, что и другие туда не смотрят.

Это достаточно субъективная точка зрения, которая вполне имеет место быть. Но существуют также и другие типы интернет-пользователей, которые видят выдачу по-своему:

1. Пользователи, не отличающие поисковую выдачу от контекстной рекламы;
2. Пользователи, которые отдают предпочтение рекламной выдаче, так как считают, что компания, которая имеет средства на рекламу, более стабильна;
3. Пользователи, увидевшие в рекламной выдаче более точный ответ на свой поисковой запрос.

36. Почему я должен вам доверять?

Компания GUSAROV — партнер Яндекс в Беларуси и представитель Google, поэтому мы следим за своей репутацией. У наших специалистов есть личные сертификаты Яндекс, подтверждающие квалификацию специалиста по контекстной рекламе. Вы всегда будете иметь открытый доступ к статистике и рекламным кампаниям, сможете в любое время задать интересующие вас вопросы.

37. Кто даст гарантии, что вы сами не скликаете все наши деньги, либо же это не сделают наши конкуренты?

Во-первых, наша компания является партнером Яндекс, а также представителем Google – нам дорога наша репутация. Во-вторых, в поисковых системах прописаны жесткие алгоритмы, которые не позволят это сделать. Результатом будет помещение в бан (запрет деятельности) поисковой системы – это нам не нужно. Существует также система антискликивания, и если она заметит, что с одного IP-адреса произошло несколько переходов, то она возвращает на счет вашего аккаунта средства.

38. Кто устанавливает стоимость клика? Сколько стоит 1 клик?

Цена за клик зависит от множества факторов: конкуренции в отрасли, показателя CTR объявления, ключевых слов, релевантности страницы и пр. Ставки (стоимость 1 клика) все время меняются, так как в Яндекс.Директ и Google.Adwords действует аукционная система определения ставок. К тому же разные запросы имеют разную стоимость. Для примерного расчета рекламного бюджета можно посмотреть прогноз от Яндекса и Google,  где указан ориентировочный бюджет на 30 дней и средний показатель стоимости 1 клика.

39. Почему за свои услуги вы берете процент, а другие компании нет?

Наша компания берет процент за услуги и предлагает более широкий их спектр, чем те фирмы, которые этого не делают. Формирование плана рекламной кампании, проведение анализа конкурентной ситуации, разработка и ведение рекламной кампании, ведение отчетности, как в установленные сроки, так и по первому требованию клиентов и пр. Мы полностью отрабатываем деньги, которые нам платят клиенты.

40. Откуда берутся слова для рекламной кампании?

В системах Яндекс.Директ, Google.Adwords имеется статистика поисковых запросов. Наши специалисты выбирают самые релевантные ключевые запросы для вашей рекламной кампании. Приведем пример на основе статистики Яндекса. Мы планируем запустить кампанию для фразы  «заказать шкафы купе». Используя статистику Яндекса wordstat.yandex.ru, смотрим количество запросов и фраз, которые с этим словосочетанием используются.

1 февраля, 2019 at 10:11 дп | Контекстная реклама | No comment

Лучшие YouTube-каналы для дизайнеров и разработчиков

YouTube быстро и уверенно становится новым телевидением, и пользователи всё чаще полагаются на YouTube, как на средство получения новейшей информации по темам, которые их интересуют. Публикуем некоторые популярные каналы, посвященные дизайну и разработке продуктов и сайтов. Подписывайтесь!

Благодаря простоте, постоянному обновлению и удобству использования, YouTube стал самым известным сервисом для размещения профессиональных и любительских видеороликов. Популярность сервиса настолько огромна, что проникает повсюду – в рекламу, образование, искусство и культуру.

Многие сервисы начинают свое продвижение с создания официального аккаунта на YouTube, видео с YouTube используют на лекциях в университетах, тысячи людей ежедневно изучают иностранный язык с помощью YouTube-каналов, вирусные ролики набирают миллионы просмотров, а топовые видеоблогеры используют видеохостинг как рекламную площадку, зарабатывая миллионы долларов.

Недавно мы осознали, как много времени мы проводим на YouTube ежедневно. Если точнее, около сорока минут в день.

Около трех лет назад мы решили выработать привычку ежедневно проверять обновления каналов, на которые мы подписались. Немного позже мы решили ограничиться каналами, посвященными дизайну и разработке. И были удивлены, потому что каждый день появлялось как минимум одно видео, достойное просмотра.

Обратите внимание на каналы в этой подборке, если вы, как и мы, хотите выработать такую привычку. Некоторые из каналов выкладывают новые видео очень часто, другие следует посетить хотя бы ради видео, выложенных год и более тому назад.

YouTube-каналы для дизайнеров

The Futur

Новые идеи для дизайнеров и предпринимателей, затрагивающие UX-дизайн, фирменный стиль и бизнес. Очень полезные видео.

Howard Pinsky

Тренинг Adobe Photoshop по различным техникам, таким как форматирование текста, фотокомпозиция, фоторетушь, а также по основам Photoshop и особым эффектам.

Laith Wallace

Советы, инструменты и мотивация для UX/UI-дизайнеров, бизнесменов и людей, начинающих свою карьеру в UX.

No Divide

Идеальное место для вдохновения. По тегу #LetsTalkDesign, автор видео поднимает вопросы изучения, развития и управления дизайн-проектами.

UX Hacker & Sketch TV

Обучающие видео по Sketch App и сервисам, позволяющим создавать прототипы, таким как InVision, Marvel и Principle.

Adobe Photoshop

Официальный YouTube-канал Adobe Photoshop, если вы действительно заинтересованы в техниках и видео, развивающих ваши технические навыки.

Mike Locke

От видео, посвященных разработке до советов по построению карьеры – замечательный канал с огромным количеством контента, посвященного дизайну и UX.

High Resolution

Недавно созданный интервью-канал опытных дизайнеров, рассказывающих о лучших подходах к управлению компанией, коммуникации и внедрению дизайна.

Sarah Doody

Честные видео о карьерных перспективах в дизайне, технологиях и предпринимательстве.

Expose UX

Видео о User Experience, в которых основатели стартапов советуются с UX-экспертами.

UX Salon

Видео от профессионалов User Experience и дизайна. Не только советы, но и интригующие споры и обсуждения – каждый месяц.

UX Mastery

Давно не обновлявшийся канал, который стоит просмотреть ради видео, выложенных ранее. Интересные и понятные видео, посвященные UX-методам и трудностям в профессии дизайнера.

CareerFoundry

Сборка вебинаров, интервью и вдохновляющих видео о дизайне и UX. Внимание: присутствует реклама!

Mackenzie Child

Продакт-дизайнер и иллюстратор рассказывает о том, как сделать дизайн лэндингов, рисовать иллюстрации и правильно конструировать интерфейс сайтов.

Topic: User Experience

И напоследок вы можете посмотреть популярные и интересные видео, посвященные взаимодействию с пользователем. Чистый UX.

YouTube-каналы для разработчиков

DevTips

Еженедельные видео и веб-дизайне и разработке. Авторы канала рассказывают о том, как разрабатывать логически корректные, адаптивные и ориентированные прежде всего на пользователя сайты.

Ihatetomatoes

Канал о фронтенд-разработке, наполненный обучающими видео по веб-анимации и конструкции сайтов, а также советами по для разработчиков и дизайнеров. Обновляется еженедельно.

Google Developers

Часто обновляемый канал по веб-разработке, созданный и заполняемый различными разработчиками Google. Также содержит познавательные видео по Android и разработке по Google Chrome.

Code Course

Канал, который поможет вам изучать веб-разработку с помощью видео, объясняющих специфические аспекты технологий.

LevelUp Tutorials

Канал, авторы которого поставили перед собой цель решить главную проблему изучения технологий – отсутствие материалов по глубокому изучению базы любой новой технологии.

LearnCode.Academy

Обучающие видео по HTML, CSS, JavaScript, адаптивному дизайну, React.js, Node.js, Angular.js, Backbone.js, Docker и многому другому.

The New Boston

Огромное количество полезного контента по Angular, Node.js и Android-разработке.

JREAM

Видеоуроки по основам веб-разработки: PHP, Python, JavaScript, Node, Front-End, Linux, Photoshop, Illustrator и подобным инструментам.

Sass Bites

”Еженедельная порция Sass, пока вы обедаете” – утверждает описание канала. Включает также обучающие видео и интервью ведущих веб-разработчиков.

TheDigiCraft

Канал, рассказывающий о разработке с помощью PHP, AJAX, CSS медиа запросов и т.д.

YouTube-каналы для каждого

The Nerd Writer

Еженедельные видеоролики о том, как работать и успевать расширяться свой кругозор по различным темам – от политики и технологий до социальных наук.

CharlieMarie TV

Инструменты, проекты, инструкции и влоги о жизни дизайнера. Каждый вторник.

PBS Ides Channel

Канал, объясняющий связи между поп-культурой, технологиями и искусством. Новые выпуски каждую неделю.

Roberto Blake

Если вы дизайнер, фотограф или музыкант, этот канал вдохновит вас на создание восхитительных вещей.

Mark Crilley

Обучающие видео по рисованию – от манги и аниме до фотореализма.

The Art of Photography

Видео о фотографии, обеспечивающие полный обзор мира создания фото шедевров.

Ted Talks

Популярный и очень полезный канал с записями выступлений известных людей, рассказывающих в течение 18 минут о важных моментах со своей точки зрения.

Приятного просмотра!

Авторский перевод: Антон Ульянов

Источник: uxdesign.cc

17 января, 2019 at 3:56 пп | Видео | No comment

Презентации, которые вызывают восхищение: пять главных тенденций 2018 года

Не зря говорят, что повторение – мать учения, ведь для того чтобы успешно освоить какой-либо навык, необходимо его постоянно повторять и копировать. В качестве примера можно привести развитие ребенка с рождения. С самого раннего возраста дети начинают повторять или копировать действия, которые совершают взрослые – пытаются учиться, сидеть, ходить, говорить, пользоваться ложкой и т.д.

Такая же ситуация и с навыком презентации. Для того, чтобы делать классные и запоминающиеся презентации, их необходимо повторять и копировать. Но повторять нужно не презентации, а ее структурные элементы; шрифты, а не текст; не графические изображения, а стили.

Как и все в этом мире, навык презентации постоянно развивается, требования и must-have элементы меняются. В данной статье мы Вам расскажем, какие элементы презентации актуальны сейчас и какие из последних презентаций могут стать хорошим примером для Вас.

Актуальные элементы презентации

1. Использование векторных графических изображений.

Векторная графика используется в дизайне, видеороликах и инфографике презентаций все чаще и чаще. В первую очередь, это объясняется удобством их использования, ведь векторные изображения легко редактируются. Например, Вы может изменить цвет рисунка, чтобы он лучше подходил к Вашим требованиям.

Эта функция стала доступной после того, как в программное обеспечение для презентаций Power Point 2016 включили функцию воспроизведения на слайдах формата SVG. Благодаря этому в презентациях стало возможным использование нестандартных фотографий с необычными перспективами и ракурсами воспроизведения. Таким образом, компании хотят произвести впечатление на аудиторию своим оригинальным подходом и показать все под необычным углом.

2. Использование плоского дизайна и минимализма.

В качестве аналогии можно сделать сравнение с кулинарией. Известный факт, что специи как могут придать изюминку блюду, так и испортить блюдо непостижимым образом. Здесь главное знать меру. Важно добавить достаточно специй, но не переборщить. Так же и в презентациях. Много элементов слишком усложнят презентацию, а их недостаток не позволит полностью раскрыть тему.

Один из последних трендов презентации – простота в ее элементах. Так же как и в кухне, все чаще блюда приправляют лишь основополагающими добавками — перцем, солью и оливковым маслом. Сейчас в презентациях не популярно использование «лишних» элементов, в тренде так называемый «минимализм» — не используются 3D-формы, элементы отражения, тени и т.д. Все доступно и понятно, при этом все так же привлекательно с визуальной точки зрения.

3. Использование продвинутой анимации

Разработчик Power Point 2016 дополнили программу совершенно новым типом перехода, который называется Morph (от англ. языка – трансформироваться, превращаться). Благодаря нему анимация, переходы и перемещение объектов стали плавными на слайдах презентации.

Еще одна функции Morph, способная произвести неизгладимое впечатление на аудиторию. Это использование иллюзорного перемещения текста, рисунков и фигур.

4. Простота не значит примитивизм

Да, конечно, в презентации немалую роль играет текстовая составляющая, но все же главная ее задача визуализировать информацию, при этом иллюстрации должны быть четко продуманными и выполненными в одном стиле. В качестве хорошего примера можно привести презентацию в виде несложных иллюстраций, которые напоминают комикс, включая в себя много изображений и мало текста.

5. Визуализации информации и использование большего количества иконок

На смену цифрам в слайдах презентации приходят элементы визуализации цифровых показателей. Для этого можно применять различные инструменты. Например, для количественных данных можно использовать таблицы, круговые диаграммы, графики и др. Кроме этого, прекрасно подойдут для визуализации циферблаты, термометры, спидометры, датчики и т.д.

Пять хороших примеров презентаций, способных вдохновить

1. Краткое ознакомление с предвыборными кампаниями 2016 года в США

Хорошая и отвечающая современным требованиям презентация, рассказывающая о долгом и тернистом пути двух кандидатов в президенты – Хиллари Клинтон и Дональда Трампа.

Что хорошего в этой презентации:

• Контрастный и крупный шрифт;
• Прекрасно подобранные иллюстрации;
• Цветовая гамма визуально разделяет презентацию на два цвета – красный для Трампа и синий – для Клинтон; благодаря этому слайды с легкостью воспринимается или читается.

Полезный лайфхак. Чтобы сделать шрифт с объемным эффектом, необходимо его подобрать. В данном случае – это шрифт Bebas. Его можно скачать по ссылке: https://www.myfonts.com/fonts/flat-it/bebas-neue/.

Далее все просто. Пишем текст разными цветами и все – нужный эффект достигнут.

2. Презентация «Как работает Google?»

Данная презентация яркий пример хорошего использования визуальных образов: галстук олицетворяет бизнес-компетенцию, очки – знания в  технологиях, палитра – креативность.

Скажем честно, что после просмотра этой презентации сразу захотелось стать сотрудником Google. Здесь так интересно представлен сотрудник новой эпохи, его мотивация и ценности.

Полезный лайфхак. Презентация «Как работает Google?» выполнена в виде скетча, в формата видеоролика. Создать такого рода презентацию можно при помощи сервиса Mysimpleshow. С ним можно ознакомиться здесь: https://www.mysimpleshow.com/.

Все просто. Вы просто пишите текст (на английском языке), а сервис озвучивает и визуализирует слайды презентации.

3. Проект о продающей презентации, которую также называют «питч»

Изучив данную презентацию, Вы для себя уясните, каким образом люди воспринимают Ваш продукт и почему так важно сконцентрироваться на целевой аудитории.

Актуальный современный тренд в презентации – использование черно-белых фотографий. Это выглядит со вкусом и довольно сдержанно с хорошей точки зрения. Особенно классно смотрятся фотографии из одной серии.

Полезный лайфхак. Найти прекрасные исторические фотографии можно найти на ресурсе New Old Stock (http://nos.twnsnd.co/).

Если же Вам необходимо состарить или сделать черно-белой цветную фотографию, то Вы можете воспользоваться вкладкой «Формат» — «Цвет» — «Снизить насыщенность до 0». Ну вот, вот старинная фотография готова.

4. Презентация «Исправьте Ваш действительно ужасный Powerpoint» (на основе книга Сета Година)

По мнению автора, данный проект – это краткая инструкция о том, как должна выглядеть хорошая презентация. В первую очередь, необходимо избегать использования текстов большого объема на слайдах.

В данной презентации особенно выигрышно смотрится использование разноцветных плашек и сочетания цветов на фотографиях.

Полезный лайфхак. Создание подобной плашки на фотографии.

1. Вставьте фотографию

2. Поместите прямоугольник поверх изображения.

3. Кликните по прямоугольнику правой кнопкой мыши, во вкладке «Формат фигуры» (с правой стороны) выберете необходимый цвет.

4. Сделайте изображение прозрачным.
5. Планка готова

5. Презентации «24 привычки тайм-менеджмента, которые необходимо развить, чтобы улучшить продуктивность»

Главная выигрышная особенность данной презентации – удачные цветовые сочетания, несмотря на то, что их здесь используется очень много. Все цвета мягкие, а тона очень приятные.

Кстати, здесь представлена прекрасная иллюстрация правила «1 идея – 1 слайд».

Подобрать удачные цветовые сочетания не так просто, но современные приложения помогут решить данную проблему.

Например, на ресурсе Colorhunt Вы сможете подобрать сочетания цветов для презентации. Данный ресурс очень похож на Instagram, только здесь выбирается цветовая палитра.

Подводя итоги, важно понять, что презентация – это первое с чем знакомится Ваш потенциальный клиент, его первое впечатление о Вас. Именно Вы определяете, как будет выглядеть презентации компании. Современные технологии дают возможность каждому создать запоминающуюся и привлекающую внимание презентацию.

Не жалейте времени и действительно потрудитесь над Вашей «обложкой», над тем, что будет видеть клиент в первую очередь. Клиент сразу заметит, если Вы не сильно старались и скорей всего проигнорирует ее.

Источник: https://l-a-b-a.com/blog/show/55

6 января, 2019 at 11:37 дп | Статьи | No comment

Бренд GUSAROV в рейтинге известности SEO-компаний: +6 позиций в 2018 году

Выступления Андрея Гусарова на отраслевых международных конференциях, ведение блога на SEOnews, запуск реалити-шоу «PROдвижение сайта», номинация ведущего SEO-специалиста агентства на звание лучшего в СНГ, работа с бизнесами из России и активное участие в формировании и развитии рынка интернет-маркетинга в стране — вполне привычная и регулярная активность, которая привела к росту известности нашего бренда в СНГ.

Вот так просто, не работая на популярность и известность, мы оказались на 39 месте в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018» из 176 номинантов, которые вошли в итоговую таблицу.

Методология рейтинга «Известность SEO-компаний»

Самые известные компании SEO-отрасли определялись редакцией SEOnews.

Этап 1. Сбор заявок на участие в рейтинге

Этап 2. Анкетирование компаний-участников

На этом этапе мы и другие участники заполняли анкету и выбирали 10 компаний, которые мы считаем наиболее известными и популярными на рынке. Ставили баллы от 1 до 5.

Этап 3. Подсчет баллов

Индекс известности рассчитывался по формуле.

Так мы оказались на 39 позиции, а это +6 позиций по сравнению с прошлым годом.

5 декабря, 2018 at 11:03 дп | Новости | No comment

Андрей Гусаров в ТОПе спикеров конференций по интернет-маркетингу

Совсем недавно мы писали о том, что наш Павел участвует в рейтинге на звание Лучшего SEO-специалиста 2018. А сегодня еще одна новость: Андрей Гусаров вошел в ТОП спикеров конференций по интернет-маркетингу. Единственный представитель от Беларуси.

Организатор рейтинга — агентство Netpeak.

Сейчас этап народного голосования, а значит, вы можете нас поддержать! Для этого нужно отдать свой голос за Андрея. Все просто. А нам приятно.

В 2018 году учредитель агентства и наш главный мотиватор выступил на 5-ти международных конференциях для бизнесменов, маркетологов и SEO-специалистов: IGURUFEST (Львов), SEMPRO (Киев), GURUCONF (Киев), Baltic Digital Days 2018 (Калининград), CyberMarketing 2018 (Москва).

Сорвал овации на конференции Яндекс в Беларуси. Рассказал про то, как увеличить конверсию сайта на конференции Мебель & Интерьер 2018. Поделился маркетинговыми фишками на бизнес-интенсиве для представителей юридической сферы. А еще провел много семинаров, вебинаров и лекций.

28 ноября, 2018 at 3:12 пп | Новости | No comment

Наш Павел участвует в рейтинге на звание Лучшего SEO-специалиста 2018

Нашего SEO Team Lead Павла Буевича номинировали на звание Лучшего SEO-специалиста 2018 в СНГ. Павел — наша гордость и единственный представитель белорусского агентства в рейтинге, который летом анонсировал Serpstat. Цель рейтинга — найти и отметить экспертов, которые делятся своей экспертизой и участвуют в развитии SEO-сферы.

#В поддержку Павла

Про крутые команды и крутых специалистов не говорят «повезло», а успех — не следствие случайностей и везения. Чтобы к нему прийти, нужно начинать в команде и двигаться маленькими шагами. Мы-то знаем Павла давно. Понимаем, что многие из тех, кого мы просим поддержать нашего коллегу и друга, просто не могут знать его так же хорошо.

Поэтому несколько фактов от нашего номинанта. Прокачивайте эмпатию.

«Я пришел в GUSAROV еще молодым (смеется). Пришел и сказал, что я как пластилин, лепите из меня все, что хотите. Из меня слепили SEOшника. Работаю в агентстве почти 3 года (без одного месяца). Больше люблю продвигать интернет-магазины и каталоги. Тематика, наверное, «Мебель», но это не принципиально. Я не знаю, что меня раскроет как человека. Живу работой, провожу в офисе по 10-12 часов. Люблю то, что делаю, и стараюсь постоянно расти».

В поддержку единственного представителя белорусской компании мы запустили флешмоб в Facebook. Всем, кто хотел присоединиться и сделал это, нужно было сфотографировать себя (селфи), разместить в своей ленте фото + пару слов о Паше, отметить пост хештегом #пашавперед и проголосовать на странице рейтинга.

Спасибо всем, кто не остался стоять в стороне и отдал свой голос нам!

Где мы сейчас?

Начался второй этап голосования. Теперь голосуют сами участники, выбирают лучший кейс из всех представленных оппонентами. Последний и самый волнительный этап — голосование экспертов.

По итогам открытого голосования Павел на 7 месте.

Маленькими шагами идем дальше!

9 ноября, 2018 at 3:14 пп | Новости | No comment

GUSAROV – 1 место в двух номинациях рейтинга Netpeak

Мы заняли 1 место в двух номинациях рейтинга Netpeak: «Сайты и блоги» и «Каналы и паблики». В конкурсе участвовали около 200 претендентов из стран СНГ, и за месяц активного голосования читатели выбрали наш блог как самый полезный ресурс для маркетологов.

Что за рейтинг Netpeak и почему это круто

Netpeak – одно из самых крупных агентств интернет-маркетинга в Восточной Европе. С 2006 года компания занимается комплексным продвижением сайтов и является авторитетом для большинства аналогичных агентств. С недавних пор Netpeak на своем сайте стали размещать разные блоги по интернет-маркетингу от своих коллег, в том числе и наш. Мы стараемся поддерживать все инициативы по развитию сообщества интернет-маркетологов.

Цель голосования – узнать, что действительно читают интернет-маркетологи. Хороших читательских рейтингов нет, поэтому авторы изучили несколько статей о лучших блогах по маркетингу, добавили ресурсы, предложенные в комментариях, и устроили конкурс.

Голосование за лучший интернет-маркетинговый ресурс длилось месяц – с 25 июля по 25 августа. Мы оказались на 1 месте в двух номинациях: «Сайты и блоги» (Блог GUSAROV) и «Каналы и паблики» (Маркетинг от Гусарова).

Пост с рейтингом за месяц набрал более 67 000 просмотров, страница все это время держалась в топе материалов по количеству трафика, а количество подписчиков на рассылку блога выросло на 250%.

Также создатели рейтинга отметили огромный ажиотаж вокруг конкурса со стороны участников, поэтому продлили его – бессрочно с 29 августа. Это позволит рейтингу стать максимально честным. Мы рады победе, продолжаем работать и делать интернет-маркетинг без боли.

28 августа, 2018 at 4:10 пп | Новости | No comment

Лучшие сервисы для email-рассылок: создавай, отправляй и продавай

 Протестировали 13 сервисов email-рассылки, которые предлагают простые инструменты для создания успешных маркетинговых кампаний.

 Email-рассылка — один из наиболее рентабельных маркетинговых инструментов, который включают в стратегию продвижения бренда, услуг и продукции тысячи компаний по всему миру. Разработчики популярной в Европе и США CRM-системы Salesforce провели исследование State of Marketing. Специалисты опросили более 3 500 лидеров глобального рынка рекламы  и выяснили, что email-маркетинг активно используется в различных сферах и особенно эффективен в сочетании с другими каналами вовлечения и удержания клиентов с ориентацией на прямую работу с ними. Применение email-рассылок маркетологами по сравнению с 2015 годов увеличилось на 106%. Так почему бы не начать прямо сейчас? Если не хотите тратить время и разбираться с сервисами, составлять и верстать цепочки писем, закажите услугу e-mail рассылок в GUSAROV.

Перед тем, как запустить рекламную кампанию (вы узнаете что такое медийная реклама в интернете, прочитав нашу статью) с помощью электронной почты, нужно выбрать сервис. Если вы не будете осторожны, выбирая программу, ничего страшного не случится. Конечно, если не считать потери денег и времени. А кому хочется платить больше за меньшее количество функций и ужасную производительность? Сервисов для рассылки множество: от старейших и популярных, вроде американского Constant Contact (основан в 1998 году), до сравнительно молодых и растущих.

 В чем разница между хорошим сервисом и плохим? Хороший — это готовый инструмент, который позволяет создавать привлекательные для аудитории электронные письма, управлять контактами клиентов, сегментировать адреса и отслеживать эффективность кампаний. Грамотно распоряжаясь функционалом сервиса, вы сможете привлечь новых и поддерживать отношения с существующими лояльными клиентами. Мы проделали длинный путь, чтобы вам помочь: опробовали сервисы, оценили их положительные и отрицательные стороны, включая интерфейс, функционал, дополнительные инструменты, способы связи с техподдержкой, тарифы, систему оплаты и многое другое. Некоторые важные данные вынесли в таблицу.

Рейтинг сервисов для email-рассылок: что мы тестировали, что мы нашли

Фавориты рейтинга сервисов для email-рассылок

Getresponse

История многонациональной компании началась с 1997 года, когда Саймон Грабовски, интернет-предприниматель, запустил первый автоответчик. Одна из самых успешных разработок — Getresponse, целая платформа интернет-маркетинга с расширенным функционалом (более 50 функций), понятным интерфейсом и приятным дизайном. Тот, кто остановил выбор на сервисе, наверняка, кроме отправки писем, попробовал конструировать лендинги с уже готовыми формами заявок, собирать аудиторию и проводить вебинары. Инструментов, фильтров и функций у Getresponse достаточно для управления взаимоотношениями с клиентами. Мы же остановимся на возможностях для email-маркетинга:

• блочный конструктор писем (более 500 адаптивных шаблонов);
• продвинутая и, в то же время, удобная и понятная аналитика: Real-Time Activity Tracking (цели, клики, открытия в режиме реального времени), данные статистики по мобильным просмотрам, возможность сравнивать электронные письма и проводить тестирования;
• 500+ шаблонов формы подписки с уникальными страницами благодарности, настраиваемыми полями и цветами (к слову, формы можно в несколько кликов интегрировать с платформами, которые вы используете регулярно);
• инструменты для сегментирования, вовлечения и увеличения базы адресов.

Еще одна важная характеристика — высокий процент доставленных писем (99,50%). Связаться со специалистами технической поддержки можно через онлайн-чат и электронную почту. Для оценки и тестирования функций платформы дается 30 дней.

UniSender (релиз в 2008 году)

По результатам оценки сотрудников агентства UniSender заслуживает второго места. Сервис интегрируется с CRM, CMS, amoCRM, 1С-Битрикс, WordPress, Joomla, Drupal и др. Платформа позволяет делать не только email, но и SMS-рассылки; создавать цепочки писем; проводить A/В-тестирование. Данные статистики отображаются в виде таблиц и диаграмм, отслеживать изменения можно в режиме реального времени. Трудно представить себе эффективный маркетинговый инструмент без Google Analytics и Яндекс.Метрики. UniSender  предлагает интеграцию с сервисами. Вы сможете собирать информацию, анализировать показатели (open rate, click rate и другие) и корректировать стратегию email-маркетинга. База адресов с легкостью поддается сегментированию (метки и специальный механизм с расширенными возможностями) и персонализации, доступна триггерная рассылка. К сожалению, просмотреть уже готовое письмо на различных устройствах перед отправкой не получится.

Офис компании есть и в Беларуси. Оплатить услуги можно по безналичному расчету, что не может не радовать потенциальных клиентов.

UniSender, исходя их позиционирования на рынке, — комплексное корпоративное решение. Это действительно так. Подготовкой писем могут заниматься сразу несколько сотрудников.

MailChimp (релиз в 2001 году)

Одному из старейших и самых популярных в мире сервисов для email-рассылки MailChimp мы отдали 3-е место. Благодаря интересному позиционированию, удобному интерфейсу, большому количеству функций, Mailchimp привлек более 14 миллионов пользователей. Мы оценили возможности сервиса в создании красивых информационных писем.

Отметили следующее:

• бесплатный план до 2000 адресов или отправки 12 000 писем в месяц, а этого вполне хватит молодому бизнесу, да и не только молодому;
• интеграция с большим числом сервисов, начиная с сайтов на WordPress, Google Analytics и сторонних  SaaS-платформ, заканчивая Facebook и корпоративными CRM-системами (более 700 интеграций);
• адаптивный дизайн писем;
• понятный интерфейс, в котором трудно заблудиться несмотря на то, что сервис поддерживает только английскую локализацию;
• расширенный трекинг;
• возможность настроить время доставки письма на основе часового пояса пользователя и сегментировать на основе геолокации.

Молодые сервисы email-рассылок

eSputnik (релиз в 2013 году)

Сервис email-рассылки eSputnik — один из самых молодых на рынке email-маркетинга. Он автоматизирует процессы и организует многоканальные рекламные кампании: Email,  SMS, Web-push, Viber. Интересно то, что все представленные каналы можно объединить в один сценарий. Еще одно преимущество этого сервиса для рассылки — высокая доставляемость писем в папку Inbox. Впечатляет и скорость доставки — более 1 мнл за 5 минут.

eSputnik способен обслужить продвинутые eCommerce-проекты, предлагая следующее:

• динамическая замена контента в письме по фиду, также, в зависимости от того, есть ли товар в наличии на складе;
• динамические блоки, содержимое которых меняется в зависимости от пола, размера одежды, памятных дат, количества имеющихся бонусов конкретного адресата;
• возможность создавать сегменты на основании данных, хранящихся во внешних источниках, например — в BigQuery;
• очередность контента, приоритет в которой определяется по поведению пользователя в предыдущих письмах, на сайте, а также по данным из CRM;
• контроль уровня беспокойства получателей;
• когортная, прогностическая, RFM-аналитика.

Можно воспользоваться и дополнительным сервисом, который включает в себя товарные рекомендации (Next Best Offer), трекинг действий получателя на сайте при переходе из письма, валидацию контактной базы. Вся конфиденциальная информация хранится на стороне пользователя сервисом. При этом легко создаются гибкие кампании.

Хорошо организована служба поддержки, которая сопровождает клиента от интеграции и запуска рассылки до ее автоматизации и кастомизации.

Вывод

Очевидно, что нет единого универсального сервиса, который сможет удовлетворить запросы и оправдать ожидания каждого, кто решает выстраивать отношения с клиентами с помощью email-маркетинга.

Самые продвинутые сервисы предлагают настройку рабочих процессов. Вы сможете указать триггеры и цели (например, открытие электронного послания или совершение покупки); создать серию писем, которые будут отправляться пользователям из определенных сегментов; остановить кампанию в любое время и перемещать контакты в новые сегменты после рассылки.

Конечно, email-рассылка мало чем поможет бизнесу, если вы не можете отслеживать свои успехи и неудачи, вовремя корректировать стратегию, опираясь на статистику. Все платформы, которые мы рассмотрели, предлагают определенные возможности для аналитики, будь то простые данные об открытии и кликах, цветные диаграммы или интеграция с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

Развивающиеся компании постепенно внедряют CRM-решения. Если проследить за развитием сервисов email-маркетинга, то можно заметить, что и они переходят на CRM, предлагая интеграцию. Это имеет смысл. Ведь оба типа программного обеспечения связаны с взаимодействием с клиентами.

Какой инструмент email-маркетинга станет идеальным для вас, зависит от бюджета, размера базы адресов, необходимости автоматизировать процессы и многих других параметров. Подобрать инструменты исходя из ваших задач также помогут специалисты GUSAROV. В этом году мы вошли в ТОП-15 агентств СНГ по e-mail маркетингу по версии рейтинга Sendpulse.

20 июля, 2018 at 11:15 дп | Блог, Подборки | No comment

Ребрендинг рекламных инструментов Google: Google Ads, Google Ad Manager и Marketing Platform

На днях представители Google сообщили об упразднении своих рекламных продуктов и ребрендинге. Компания заявила о желании облегчить использование продуктов с рекламными инструментами и представила три новых бренда (платформы): Google Ads, Google Ad Manager и Marketing Platform. Всем известные инструменты Google AdWords и DoubleClick по сути больше не являются самостоятельными.

Такие изменения в инфраструктуре для рекламодателей никак не отразились на функциональности сервисов. Это подтвердил вице-президент по коммерции и рекламе Google Шридхар Рамасвами. Руководство компании решило очертить то направление, в котором все это время развивались продукты.

Google Ads

AdWords с недавнего времени относится к бренду Google Ads. Также под этим брендом собраны все возможности Google.com. А это и размещение рекламы в приложениях, и на площадке YouTube, и в Google Play, Google Maps и Google Search. Вошли в группу и сайты партнеры. Что Ads предлагает малому бизнесу? Создание смарт-кампаний на основе технологии машинного обучения с возможностью добавлять в объявления изображения. На создание такой кампании потребуется всего несколько минут.

Google Ad Manager

Google Ad Manager теперь объединяет в себе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange. «Авторизированными покупателями» будут называться рекламодатели, которые закупают  и используют для продвижения товаров и услуг programmatic-рекламу и объявления в КМС. Главная функция площадки — это управление и монетизация контента. Чтобы протестировать и измерить рекламу (мобайл, десктоп, подключенные телевизоры), не нужно будет использовать разные платформы и инструменты. Все уже собрано в одном месте. Каждый пользователь, который создает контент, сможет узнать о том, у кого есть доступ к инвентарю, а это означает повышение прозрачности рекламы в целом.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform — это также отдельный бренд и площадка, в состав которой вошли сервисы DoubleClick и Analytics 360. Полезно в первую очередь для маркетологов, которые занимаются планированием, покупают, измеряют и работают над оптимизацией цифровых медиа. В распоряжении специалистов Display & Video 360 (использование панорамного видео). Инструмент обладает функциями DoubleClick Bid Manager, Studio, Campaign Manager и  Audience Center.

Важно! С 10 июля для некоторых рекламодателей доступ к старой версии Google AdWords будет закрыт.

Надежда Тарасевич , специалист по контекстной рекламе

«Изменения, которые анонсировала компания Google, никак не отобразятся на рекламных кабинетах. Не стоит пугаться новых названий, поскольку функционал от этого не потерял в цене. К тому же, теперь появилась возможность рассматривать инструменты Google в комплексе. Что касается нового интерфейса сервиса для настройки и ведения контекстной рекламы, то ко всем обновлениям (которые, к слову, пока не всегда корректно работают на практике) стоит уже присмотреться и переориентировать себя на работу с более расширенным функционалом и новой визуализацией».

29 июня, 2018 at 12:50 пп | Новости | No comment

20 бесплатных сервисов интернет-маркетинга для аналитики

Выбрали и собрали в одном материале 20 лучших бесплатных инструментов, которые будут полезны интернет-маркетологам и собственникам бизнеса. Это сервисы для аналитики и проведения исследований, для мониторинга упоминаний бренда, проверки и анализа контента, эффективной работы и коммуникации в социальных сетях.

Маркетолог без знания основ контекстной рекламы? Записывайся на авторский курс школы интернет-маркетинга GUSAROV EDU и будь готов запускать рекламные кампании, анализировать результаты и разрабатывать стратегии для крупных брендов.

Как в крупной индустрии, так и микробизнесе можно использовать соцсети: Twitter, Facebook, Вконтакте, Instagram и т.п., однако их маркетинговое планирование и набор инструментов будут отличаться. Корпоративные решения отлично подходят для крупных игроков рынка. Владельцы микробизнеса часто совмещают роль менеджера, администратора и интернет-маркетолога. Они пытаются найти ценные инструменты, не требующие большого количества времени и сил для изучения, но, в то же время, являющиеся эффективными в управлении маркетингом в интернете и социальных медиа.

Не составит труда догадаться, что каждый хочет иметь в своем маркетинг-наборе подобные инструменты. Особенно, если они еще и бесплатные. Специально для этой публикации протестировано больше 60 бесплатных инструментов для интернет-маркетологов. Знакомьтесь с двадцаткой лучших.

Инструменты интернет-маркетинга для проведения исследований

№1. Google Alerts

Вполне простой и одновременно высокоэффективный инструмент для отслеживания репутации и упоминаний в сети. Google alerts обеспечивает возможность создать разнообразные запросы по бренду, отрасли, товару или персоне. Получать новые данные об установленных запросах можно прямо в интерфейсе, либо можно произвести настройку доставки в RSS-фид, либо же на e-mail. Инструмент обладает различными настройками и фильтрами: страна, язык, периодичность оповещения, источники. Благодаря инструменту Google Alerts вы точно не пропустите ничего важного.

№2. MOZ Open Site Explorer

Благодаря этому условно-бесплатному поисковому инструменту от компании MOZ есть возможность производить мониторинг ссылающихся на сайт ресурсов, получать данные статистики ссылочной массы, производить ранжирование линков по авторитетности страниц и домена, настраивать фильтр по целевой странице, типу ссылок и источнику. Существует лимит количества использования этого инструмента в день без регистрации — 3 отчета, однако миновать данное ограничение можно, если зарегистрировать аккаунт бесплатно. Если необходимость использования ресурса превышает дневной лимит, то есть возможность подключения платного пакета. Стоимость в прайсе средняя по рынку.

№3. Side-by-Side SEO Comparison Tool

Текст, который используется на веб-странице, жизненно важен для транспортировки на Вашу страницу потенциального читателя. По содержанию страницы поисковой робот определяет соответствует ли страница введенному поисковому запросу. Слова, которые используются в тегах HTML, очень важны для SEO, при их повторении в тексте поисковые сканеры определяют, что данная страница имеет непосредственное отношение к запросу. Благодаря данному инструменту Вы сможете осуществить сравнительный SEO анализ отдельных страниц и целых сайтов. Данные выводятся в виде таблиц, в которых подробно отображаются характеристики сравниваемых URL. Для использования данного сервиса регистрация не требуется.

№4. Babkee

Если вы работаете над репутацией и вам нужна информация о том, что говорят в сети о компании, то представленный инструмент репутационного менеджмента должен вам понравиться. Free-версия данного инструмента предоставляет для мониторинга 2 объекта (бренд, товар, персона, тенденция и т.п.), происходит ежемесячный сбор до 3 тысяч оповещений, а также до 1 тысячи оповещений в системе ретроспективного анализа. История полностью сохраняется в базе, существует возможность сформировать аналитический отчет. Чтобы пользоваться расширенным функционалом, мониторингом большего количества упоминаний и осуществления глубинного анализа, будет лучше перейти на использование платной версии продукта.

Инструменты для анализа и работы с контентом

№5. Генератор заголовков

Пользователь вводит три ключевых слова, а данный инструмент генерирует с их помощью серии заголовков. Получается не просто случайный набор слов, а правильно сложенные конструкции, не противоречащие правилам формирования рекламных заголовков и виральной модели контентного распространения. Пока что представлена лишь англоязычная версия продукта, но при знании языка на уровне школьной программы без проблем можно локализировать понравившийся заголовок.

№6. Генератор идей для контента

Инструмент будет полезен копирайтерам, маркетологам, креативщикам. Он генерирует идеи, используя заданное ключевое слово. Предоставляет отличную возможность взглянуть на уже привычные вещи с новой точки зрения и отыскать свежее решение.

№7. Hemingway

С помощью данного онлайн-редактора вы сможете упростить текст, расставить необходимые акценты, убрать ненужные наречия и улучшить удобочитаемость текста. Чтобы оценить насколько текст сложен для чтения, нужно его скопировать и вставить в онлайн-редактор. После недолгого анализа сложные конструкции промаркируются цветом, а в подсказках можно будет увидеть рекомендуемые правки и изменения. Прогресс-бар отобразит в реальном времени изменения в шкале «читаемости» текста. При внесении изменений шкала изменит присвоенную градацию со «сложной» на «легкую».

№8. Onpage Optimization Tool

Бесплатный инструмент от Internet Marketing Ninjas с помощью которого также можно оптимизировать контент. С целью анализа отдельных страниц Вашего сайта либо сайта-конкурента необходимо поместить целевой URL и перед Вами отобразятся статистические данные по ключевым словам, внутренним и внешним ссылкам на сайт. Инструмент анализирует интернет-страницу от 5 до 10 минут, первичные результаты выводятся на экран, после этого работа сервиса продолжается в фоновом режиме.

Social Media инструменты для Интернет-маркетинга:

№9. Hootsuite

HootSuite — один из лучших free-инструментов, которые необходимы для управления сразу несколькими профайлами в социальных медиа (3-100 шт.) из одного интерфейса. Бесплатная версия предлагает подключение 3 профайлов. Здесь поддерживаются популярные соцсети: Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+. Существует возможность осуществлять управление контентом, можно получать статистические данные, оценивать вовлеченность аудитории, проводить мониторинг рекламной кампании.

В инструменте предусмотрена достаточно удобная функция одновременного постинга с нескольких профайлов. Устройство интерфейса имеет принцип браузера и дает возможность кастомизировать и отражать несколько фидов на одной либо нескольких закладках. Следует отдельно отметить встроенный планировщик, который создает расписания публикации постов. Полезна также опция автоподбора оптимального времени и индивидуальные настройки. Посмотреть расписание с привязкой поста к профайлу, а также будущие активации можно во вкладке «Планировщик».

Кроме этого у Hootsuite имеется удобное расширение для chrome — «Hootlet», оно позволяет делать посты понравившегося контента сразу с сайта, где он опубликован.

На основе вышеперечисленной информации можно сделать заключение, что Hootsuite — это обязательный инструмент для использования smm- и community- менеджером. Он также будет полезен и бизнесменам, самостоятельно продвигающим страницу компании в Интернет и социальных сетях.

№10. Followerwonk

Если нужно определить оптимальное время для твитов, этот инструмент будет как нельзя кстати. Кроме полезной информации о тайминге и самых благоприятных моментах для размещения твитов, сервис обладает и некоторыми другими возможностями: поиск лидеров мнений в вашей нише, анализ портрета фолловеров, визуализация и сравнение социальных граф.

№11. Wolfram Alpha Facebook report

Это, наверное, наиболее подробный бесплатный Facebook-отчет из всех, которые сегодня представлены. С его помощью можно проводить анализ не только групп и страниц компаний, но и персональных страниц. Для того, чтобы провести анализ собственной учетной записи в Facebook и получить интересную информацию о рейтингах публикаций, активностях и их распределению по времени, глубокий анализ целевой аудитории, определить лидеров мнений и множество других наглядных и содержательных графиков и таблиц, необходимо лишь пройти регистрацию и ввести в строку поиска словосочетание «Facebook report». После этого приложение запросит доступ к вашему аккаунту и сформирует детализированный отчет.

№12. Likealyzer

Достаточно понятный и доступный во взаимодействии сервис. На основе данных анализа контента страницы Facebook, диалогов с фолловерами, а также их взаимодействия с Вашим содержимым, предоставляет обратную связь и полезные рекомендации касательно возможности улучшения присутствия вашей компании в соцсети Facebook. Инструмент не требует регистрации. Чтобы начать работу будет достаточно ввести URL страницы в Facebook и получить подробный отчет.

№13. Facebook Page Barometer

Инструмент отслеживает продвижение вашей страница на Facebook и производит сравнение ее данных с показателями более чем 6 тысяч бренд-страниц. Самый первый замер длится несколько часов, после чего на указанный адрес e-mail доставляется оповещение о готовности отчета.

Трендвотчинг-инструменты для интернет-маркетолога

№14. Google Trends

Этот инструмент дает возможность отслеживать тренды, используя большую базу поисковых запросов Google. Тут можно посмотреть, чем интересуется мир в настоящий момент времени и как изменяются интересы пользователя спустя какой-то период. Сервис хорошо подходит для отслеживания упоминаний о бренде/товаре/инновации. К примеру, не так давно часто можно было слышать понятие «growth hacking». Если ввести этот запрос, то можно посмотреть динамику упоминаний. Чтобы провести сравнительный анализ необходимо ввести несколько запросов.

№15. Latest.is

Здесь не размещены последние новости, и не список популярных хэштегов. Latest.is — автоматически генерируемый и регулярно обновляемый перечень интересных ссылок из сети Twitter, которые выбираются алгоритмом на основании выборки «пользователей, которые постоянно твитят лучшие ссылки» (сервис не называет их имен). К тому же инструмент анализирует также и Ваши интересы при оптимизации выдачи содержимого.

№16. Mediametrics

Замечательный сервис для проведения в реальном времени мониторинга вирусного контента. Прекрасно экономит время при фильтрации информационного потока, показывает наиболее актуальные новости, ранжирует их на основе пользовательского шеринга в соц.сетях. Существуют фильтры по стране, региону, времени. Инструмент необходим для тех, кто страдает от дефицита времени по причине аддикции к фидам RSS.

Инструменты для работы с сайтом

№17. Wix

В случае, если ограничен бюджет, но вам срочно необходимо создать landing-page, то этот сервис — как раз то, что нужно! Wix предоставляет возможность создания сайтов на основе HTML5 во встроенном редакторе. Очень важно, что для работы Вам понадобятся только базовые знания в сфере дизайна и юзабилити. Однако, если и эта база у Вас отсутствует, то это не помеха — инструмент содержит очень много бесплатных шаблонов, пошаговых примеров и расширений. Сервис русифицирован, его интерфейс очень прост, приятен для понимания, имеет неплохое юзабилити и поддерживает все современные мультимедиа-технологии и множество необходимых сервисов для сайта. Бесспорно, что это один из лучших инструментов на рынке в настоящее время.

№18. Quicksprout

Бесплатный сервис «все-в-одном», с помощью которого можно провести комплексный аудит сайта. Тут представлено три типа отчетов: «Анализ сайта», «Анализ Социальных Медиа», «Анализ конкурентов». Можно провести не только индивидуальный анализ, но и в сравнении с конкурентами. Сервис в простом и доступном виде указывает на недоработки на сайте, рекомендует какие-то изменения, осуществляет аудит соц.медиа, проводит анализ SEO, ключевых слов и анализ контента в целом.

№19. Marketing Grader

Аналог предыдущего инструмента, но применим уже для маркетинговых усилий из разных категорий: «Blogging», «SEO», «Social media», «Mobile», «Lead Generation».

№20. SharedCount

Доступный сервис для получения статистической информации виральности размещаемого Вами контента. Рассматриваемый алгоритм аккумулирует статистику в популярных соцсетях: Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest. Для проведения анализа применяются популярные метрики: shares, likes, comments.

21 мая, 2018 at 1:53 пп | Подборки | No comment

Следующая страница →